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御龙湾产品定位报告 定位 定位一词最早是在1972年由美国两个 广告经理艾尔广告经理艾尔∙里斯和杰克里斯和杰克∙屈劳特在屈劳特在 《广告时代》杂志上发表文章《定位 时代》时提出，并慢慢流行起来的。 “定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、 一个机构一个机构、、甚至一个人甚至一个人……然而定位并不是你对一件产品然而定位并不是你对一件产品 本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定 一个适当的位置一个适当的位置””。。 —— 《《定位定位：：为了得到你的注意而战斗为了得到你的注意而战斗》》 思维导图思维导图 市场调查市场调查 调整背景整背景 客户目标客户目标