第七讲职能战略一市场营销战略市场营销是企业最重要的职能战略.docVIP

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2020-07-20 发布于天津
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第七讲职能战略一市场营销战略市场营销是企业最重要的职能战略有效的市场营销战略是企业成功的基础市场营销活动涉及从进行市场调研预测分析市场需求确定目标市场制定营销战略实施和控制具体营销战略的全过程其中高层营销战略决定市场营销的主要活动和主要方向其基本内容包括市场细分战略市场选择战略市场进入战略市场营销竞争战略和市场营销组合战略市场细分战略市场细分就是根据购买者对产品或营销组合的不同需要将市场划分为不同的小的子目标市场并且针对子目标市场的共性调整和配合适当的营销战略以更有效地满足消费者需求实现企业使命

第七讲职能战略一、市场营销战略市场营销是企业最重要的职能战略，有效的市场营销战略是企业成功的基础。市场营销活动涉及从进行市场调研、预测，分析市场需求，确定目标市场，制定营销战略，实施和控制具体营销战略的全过程。其中，高层营销战略决定市场营销的主要活动和主要方向。其基本内容包括：市场细分战略、市场选择战略、市场进入战略，市场营销竞争战略和市场营销组合战略。 1．市场细分战略市场细分就是根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场划分为不同的小的子目标市场，并且针对子目标市场的共性，调整和配合适当的营销战略，以更有效地满足消费者需求，实现企业使命、目标和

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