酒店文摘（第期）.docVIP

PAGE PAGE 14 特刊 PAGE 地址：北京市朝阳区建国路88号现代城A座3308室 邮编：100022 Apt. 3308, Tower A, SOHO Modern City, 电话 Tel：（8610 传真 Fax：（8610）010网址 Website： 电邮 email：tm_info@  2005 2005年第7期 总第15期 特刊 2005年8月8日 星期一 北京、朝阳、建国路88号、 现代城A座3308室 100022 酒店文摘 酒店文摘 HYPERLINK 《酒店》杂志评出的酒店集团300强显示： 超级集团仍在飞速扩展 HYPERLINK 全球酒店集团300强排行表 中国与香港地区入围300强的酒店公司如下： HYPERLINK 锦江国际集团 —— 29 HYPERLINK 香格里拉酒店集团 —— 43 HYPERLINK 建国国际酒店有限公司 —— 91 HYPERLINK 东方文华酒店集团 —— 110 HYPERLINK 朗廷国际酒店集团 —— 168 HYPERLINK 海航酒店集团 —— 194 HYPERLINK 凯莱国际酒店有限公司 —— 210 HYPERLINK 富豪国际酒店集团 —— 213 HYPERLINK 柏宁国际酒店集团 —— 267 HYPERLINK 马可波罗酒店集团 —— 270 HYPERLINK 半岛酒店集团 —— 273 HYPERLINK 瑞雅国际集团 —— 281 《酒店》杂志评出的酒店集团300强显示超级集团仍在飞速扩展 张晶翻译、高天明校对 总部设在纽约的仲量联行酒店集团(Jones Lang LaSalle Hotels)美洲区董事总经理兼首席执行官Arthur Adler说：“在众多的酒店集团中，超级集团毫无疑问地将不断壮大。”而这一观点已经被《酒店》(Hotels)杂志今年的世界超级酒店集团年度排名榜所证实。在美国商业加速、亚洲经济复苏及欧洲与中东市场普遍缺乏酒店品牌的背景下，世界排名前25位的超级集团共计比前一年增加了25，000间客房。 决定集团排名先后的关键因素归根结底还是品牌战略，尤其是以多元化为目标的新品牌推广与老品牌并购。希尔顿（Hilton）集团品牌推广与发展部总裁Thomas Keltner表示：“伴随着单一品牌不断向全能型集团公司发展的进程，品牌一体化将越来越频繁。”凯悦国际酒店集团（Global Hyatt）以收购美国特许经营系统（U.S. Franchise System）和美国套房（AmeriSuites）集团（预计于今年底完成改组并可能采用新的品牌名称）方式已经先声夺人。 对于有能力独自培育和启动具有精品店理念的Indigo品牌的“洲际（InterContinental）酒店集团”或刚刚宣布在其W酒店业推广有限服务品牌和在其威斯汀（Westin）酒店推广的延时服务（extended-stay）品牌的喜达屋（Starwood Hotels Resorts）集团而言，推广新品牌与并购老品牌具有同等的重要性。 喜达屋集团发展部副总裁Chuck Tomb认为：“在美国本土，知名的大品牌已达到饱和状态。然而新创品牌和改头换面后的老品牌仍有机会，但这些机会并不体现在新型有限服务（limited-service）和全套房式（all-suites）酒店数量的增加。” Keltner不同意关于酒店品牌饱和的论调，他认为：“希尔顿和万豪（Marriott）集团仅仅占据了美国酒店客房市场8%的份额，而这远不及著名航空公司在民航业中的市场地位”。 唯一无可置疑的是，美国境外市场的发展潜力是巨大的。为了抢占市场先机，酒店集团将不得不更加灵活地改变其抢占市场的方式和联合冠名品牌的方式。卡尔森酒店全球集团（Carlson Hotels Worldwide）的总裁兼首席执行官Jay Witzel认为：“印度和中国仍然是4星和5星级酒店最具潜力的市场，这在今后三至五年内将不会改变。但变化终究会发生，并将为许多中挡酒店品牌带来机遇。实际上，这种变化在印度已初见端倪。 希尔顿集团的首席执行官David Michels就已经意识到日益激烈的品牌竞争，并认为：“在酒店这个传统行业里，赢得竞争的关键并不在于室内网速的快慢，而在于酒店的服务、品牌和地理位置。”此外，美国境外酒店市场的扩展也不能靠无所不含的全品牌战略来推动。请问：“一家酒店集团怎能