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目录 荆州化妆品市场调研分析报告 Jingzhou cosmetics market research analysis report 学 生：雷丽 赵亚 张亚莉 Student ：Lei li，Zhao ya Zhang yali 【摘要】当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐 渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己 的形象了，此次的调研主要是对荆州市化妆品市场有关 问题进行调查研 究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分 析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解荆州市对化妆品的消费需 1 求情况，分析消费者购 化妆品的影响因素和主要渠道，培养我们查阅资 料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在荆州及沙市 地区进行调查。调查的方式是通过商场拦截式访问法，实地考察，以及做 详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场以及 网络了解动态，以获取准确真实的信息。 经过调查，在荆州市场，在这次调查中，我们把女性暂定为‘先导消费 群’，之所以把女性定为先导消费群，是因为她们的爱美之心和对自身形 象的关心程度导致了她们特殊的消费习惯，在追求时尚，美化形体上花重 金，她们比男性有更为迫切的需求。消费者在购 化妆品时，首先考虑的 是产品的功效，购 渠道大多为商场专柜选择品牌时口碑的影响程度很 大，一般大家都是 1—2个品牌之间换，送试用装这种促销方式最为大家所 喜爱。我们通过调研分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市 化妆品消费市场的一些建议，并对其发展进行预测。 【关键词】 荆州市 化妆品 数据分析 因子分析 荆州化妆品市场调研分析报告 2 引言 “爱美之心，人皆有之” 随着社会文明的发展，化妆品越来越成为人 们生活不可缺少的日用产品，80 年代后期到九十年代中期，中国市场经济 发展初显成果，国民消费水平有了很大提升，美容和化妆在最初由影视明 星的带动下，越来越被生活中的人们所关注和重视，加上外资品牌如宝洁、 联合利华、强生等纷纷进入中国，在大量消费引导和广告宣传的带动下，中 国市场的美容消费观念开始成熟。十年来中国市场以年均 12.9%的速度迅 速成长，其增长速度增长显著高同期经济增长速度，2010 年中国化妆品市 场容量达 800 亿元左右。据资料的不完全统计，当前中国市场上拥有美容 化妆品生产厂家近 4000 来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、 山东等地区，其中广东地区占有超过 50%的生产厂家，遥遥领先于其他地 区。 我国化妆品市场的整体规模在全球市场占据着举足轻重的地位，这 也促使我国成为跨国化妆品巨头进行全球战略布局的角力场。目前，我国 护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，但主要市场仍由外资把 握，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。2009 年中国化妆品市场，宝洁以 132.32 亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱 3 雅以 81.78 亿销售额、11.7%占有率名列亚军，而我国的国产品牌所占的市 场份额却远不如外资品牌。 在越来越激烈的市场格局下，我国的化妆品市场的竞争已经从产 品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是国内企业在市场、品牌及管理 上存在一定的问题和不足，这些 问题和缺陷值得引企业的重视、改善和解 决。 一、调研目的 （一）了解把握荆州市化妆品消