论现阶段中国企业产品经营的战略选择.pdfVIP

论现阶段中国企业产品经营的战略选择 肖江华 1 目 录 论文摘要 前言 1、中国产品市场的历史性转变 1.1 计划经济条件下的企业产品经营 1.2 自由竞争条件下的企业产品经营 2、当前中国市场的基本特征 3、中国企业的产品经营战略 3.1 通过垄断控制风险的战略 3.2 依靠核心竞争力战胜 手的战略 3.3 市场定位与产品经营战略的案例 4、结论 5、 参考文献 2 [论文摘要] 本文通过 1949 年以后中国商品市场演变过程的简要回顾与 分析，力求说明宏观市场性质的变化 企业产品经营战略的影响。作 者认为，根据中国目前商品市场的竞争现状来看，中国的商品市场已 经经历了一场由计划经济条件下的国有垄断市场发展为改革开放之 初的“ 自由竞争市场”再发展到现在的“垄断竞争市场”的过程。垄断竞 争市场具有自由竞争市场不同的市场运作模式，企业要想在垄断竞争 市场中处于不败之地，就必须适应这一市场的竞争规则。在垄断竞争 市场的条件下，企业只有生产具有核心竞争力的产品并在区域市场中 实行垄断销售的策略，才有可以取得高于市场平均利润的超额利润。 作者对现阶段中国商品市场性质的明确定位， 中国企业的产品经营 战略的制定具有重要的指导意义。 [关键词] 企业 产品经营 战略 enterprises products strategy 3 前 言 中国有很多企业尽管进行了精心的市场开拓策划，但是它们的产 品总是不能赚钱 ？不能有效地占领市场 ？这些企业管理者们在总结 运作得失时，往往习惯于从产品的内在质量、营销方式、广告投入、企 业管理手段等方面寻找失败的原因。结果在下一次的产品经营上又重 蹈覆辙。实际上，产品质量、营销方式、广告投入、管理手段等这些因 素虽然对产品占领市场有重大的影响，但有时候还不是问题的症结所 在。如果从中国商品市场定位的角度来审视这个问题，我们就会发现， 其中一个重要原因是，我们没有意识到中国商品市场的性质已经发生 了极大的变化。 1、中国产品市场的历史性转变 1.1 计划经济条件下的企业产品经营 中国从 1953 年开始实行第一个五年计划，随后进行了迅速的农 业合作化和城市工商业的社会主义改造，到 1956 年，中国生产资料私 有制的社会主义改造已经基本完成。在我国国民经济中，全民所有制 和劳动群众集体所有制这两种形式的社会主义公有制经济，已经居于 绝对统治地位。其中，国有经济的比重由 1952 年的 19.1%上升到 32.2%，合作社经济由 1.5%上升到 53.4%，公私合营经济由 0.7%上升 4 到 7.3%。这三种经济形式在全部国民经济中所占的比例已经达到了 92.9%。这标志着社会主义经济制度在我国已经建立起来了。 按照社会主义的市场经济理论，在公有制的条件下，各个生产单 位的基本经济利益是一致的，因此，社会主义经济制度下的产品生产 能够在国家统一计划的指导下进行的。计划在社会生产的安排中起主 要作用，价值规律只是起辅助调节作用。企业按国家下达的生产计划 进行原料的采购，产品的加工、并由相应的流通部门全部按计划