杭州萧山佳境天城营销推广提报(最终)天启开启.pdfVIP

封面 壹壹 项目全面解析项目全面解析 贰贰 项目营销推广思路项目营销推广思路 叁 项目广告表现 肆 2005年推广执行计划 伍 项目媒介组合策略 陆 项目销售策略思考 壹壹 项目全面解析项目全面解析 领导领导者报告已做阐述，本次提案做局部深化 贰贰 项目营销推广思路项目营销推广思路 叁 项目广告表现 肆 2005年推广执行计划 伍 项目媒介组合策略 陆 项目销售策略思考 研市场研市场 全全 定产品定产品 逐层挖掘逐层挖掘 面 深入洞察 解解 究对象究对象 精细运作精细运作 析 树品牌树品牌 研市场研市场——杭州大时代的演变杭州大时代的演变 论箭——方向：新“钱塘江时代”的到来 一脉相承 不思变、毋宁死 历史延续的抉择 城市换血的需要 钱江自身的优势 外界环境的压力 精神价值精神价值 破旧立新 舍我其谁？ 新钱塘新钱塘江时时代的到来的到来 ！ 研市场研市场——杭州大时代的演变杭州大时代的演变 论箭——方向：新“钱塘江时代”的到来 杭州历史演变的延续 历史演变 时间跨度 时代特征 “前钱江时期” 秦—隋 城市起步期 “运河时期” 唐 城市发展期 吴越 划时代开拓期 宋、元 历史鼎盛期 “西湖时代西湖时代” 明明——2020世纪中叶世纪中叶 城市稳定期城市稳定期 20世纪中—20世纪末 城市扩展期 历史的延续，昭示了又一个新时代即将到来！ 研市场研市场——杭州大时代的演变杭州大时代的演变 论箭——方向：新“钱塘江时代”的到来 值得关注的大背景值得关注的大背景——宏观环境宏观环境 汹涌澎湃的世界性浪潮——以开放的思维理念为指导 ，以广阔的时空背景为 参照，以清醒现实的认知态度为基础，以提升城市发展质量和竞争力为目标。 正在转变的全国性格局——全国产业战略布局正在由 “一个大局”向“另一 个大局”转变，使得长三角中的杭州既面临新的发展动力和广阔的市场需求， 也面临着巨大的国内环境挑战。 激烈重组的长江三角洲区域——杭州能否找准位置、抢占优势、强化中心地 位、妥善处理好与周边城市的竞争与协作关系，将直接决定着杭州未来长远发 展的成败。 极化竞争的省域环境——浙江省内的部分城市实力强大、后劲十足，正在加 速发展，各级城市都在强化要素的集聚发展，竞争态势有增无减。杭州在这样 的环境下，影响腹地不断缩小，中心城市地位不断受到挑战…… 复杂的外界环境要求杭州必须寻找新的发展通道