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论市场营销战略与企业战略之间的关系 　　摘 要：近年来，随着市场经济的深入，企业与企业之间的竞 争也越来越激烈，面对这一现实，企业应该怎样发展也成为了经营者 面临的最大难 ，市场营销战略与企业战略之间的关系也在这种情况 下发生了变化。本文将从市场营销战略与企业战略基本情况入手，从 传统与现代两方面研究市场营销战略与企业战略之间的关系。 　　关键词 ：市场营销战略；企业战略；现代关系 　　市场营销已经成为企业提升社会地位的重要方式，经过多年 发展，市场营销战略已不再是企业战略控制下的一个子战略，两者间 的关系也发生了明显变化，市场营销战略已经占据企业战略核心。 　　一、市场营销战略与企业战略概述 　　 1.市场营销战略 　　对于市场营销战略来说，就是企业为更好的适应不断变化的 市场，从长远利益角度出发而制定的整体市场营销活动。要了解市场 营销战略，就要先了解市场，明确行业竞争重点，并从企业实际出发， 制定战略目标，确定市场定位。在市场营销战略通过以后，运用短期 可行操作检查市场营销战略是否可行。 　　市场营销战略不仅可以使企业内部活动思想得到调节，还是 企业面对激烈的市场竞争所设定的长远发展目标。良好的市场营销战 略可以让企业员工的思想凝聚在一起，更有利企业资源得以合理配置， 并可以使企业所设定的目标在规定时间内实现，同时，也可以为企业 带来更多的合作伙伴，对促进企业发展具有重要作用。此外，良好的 市场营销战略也可以全面了解客户需求，采取合理措施将客源留住。 　　2.企业战略 　　企业战略就是企业联系实际所确定的一种计划，计划的主要 目的是为了与竞争对手进行区别，并在同行中取得优势地位。面对变 化多端的市场，企业要长久稳定发展，就要联系实际情况，制定合理 的企业战略。通常情况下，越优质的企业战略，企业所获的利润就越 多。 　　二、市场营销战略与企业战略之间的关系 　　 1.传统关系 　　由于市场营销战略的提出参照于企业整体战略，所以，传统观 念就将市场营销战略纳入到企业战略中，认为市场营销战略是企业战 略分支，简单的说就是企业战略产生了市场营销战略。在这种观念的 影响下，很多企业运营工作都是企业管理者从持久发展角度得出的企 业发展趋势，然后，各个部门管理者以此为基础制定出本部门的发展 计划。由此而来的计划无论是市场营销目标，还是市场营销战略都会 受到企业战略的影响。由于市场营销战略与企业战略之间存在从属关 系，也就导致企业所制定的市场营销战略具有较大局限性。尽管在 初阶段可以获得一定数量的合作伙伴，企业也会迎来发展高峰，但在 一段时间以后就会失去原有优势，不仅失去了客户，还会失去市场先 机，威胁到企业生存。 　　如某企业通过依靠广告迎来了发展鼎盛时期，由于从广告中 获得了一定的经济效益，所以，在后期的发展中也就将广告作为企业 战略，所有的市场营销工作也以此为基础，但广告只能为企业拓宽市 场，却带不来稳定客户，所以，在一定时间以后就出现了发展困境，由 此可见，以企业战略定市场营销战略的方法已经行不通，应立即转变 两者之间的关系。 　　2.现代关系 　　为满足社会发展需要，企业逐渐重视到人才优势的作用，在制 定市场营销战略的过程中，不仅要求市场营销工作者参与战略制定， 还要求其要从不同层面提出可行计划。企业管理者也逐渐认识到市场 营销战略的重要作用，并从市场营销战略角度逐步制定企业发展计划， 这主要是由于企业管理者看到了市场营销可以更好的了解用户需求 与价值。由于企业在制定战略时已经发生了明显改变，市场营销战略 在企业中的地位也越来越明显，并从企业战略的控制下走出来，且不 断向市场与客户方向发展。为制定出合理的市场营销计划，在市场营 销战略的制定中融入了大量的成功通用战略，如专一战略、差异战略 等，这些战略的应用也成为企业在同行业竞争中胜出的重要法宝。企 业在制定战略的过程中也不再适应单一的自上而下的方式，而是采用 自下而上的方式，这就是企业战略与市场营销战略的现代关系。 　　3.市场营销战略在企业战略中占据核心地位 　　由于企业在制定市场营销战略的过程中应用了新型方法，也 取得了显著成就，经过多年发展，市场营销战略也在企业战略中占据 核心地位，两者已经不再是从属关系，而是合作者的关系，两者相辅 相成，密不可分。很多世界知名企业都在市场营销战略中取得了显著 成就，如海尔集团。市场营销