我对企业战略管理的认识PDF打印版.pdfVIP

学 海 无 涯 我对企业战略管理的认识 姓名：李志谦 班级：工业10-2 班 学号 摘要：根据课本的定义，企业战略是企业着眼于未来，根据其外部环境的变化和内部资源条 件，为获得持久竞争优势以求得企业生存和长远发展而进行的总体性谋划；而企业战略管理 则是围绕企业战略的制定、实施和控制而采取的一系列手段与措施的全过程，战略管理的正 确与否，关系到中小企业在市场竞争中的衰与亡。它指明了企业在竞争环境中的生存态势和 发展方向，进而决定了最重要的工作内容和竞争方式。本文从一个初学者的角度出发，浅谈 个人对于企业战略的初步认识。 关键字：战略分析 战略选择 战略实施 战略控制 战略反馈 一、企业战略管理的概述： “战略管理”最早在1972 年由安索夫提出，其关键词是动态管理，而企业战略管理的 兴起于20 世纪60 年代，提出了以环境为基础的经典战略理论。其中小阿尔福莱德·D·钱德 勒全面分析了环境、战略和组织结构之间的互动关联。设计学派的代表人物哈佛商学院安德 鲁斯采用了SWOT 分析法，将企业的目标、方针政策、经营活动和不确定的环境结合起来。 计划学派代表人物安索夫则将战略区分为企业总体战略和经营战略两大类。20 世纪80 年代 又提出了以产业（市场）结构分析为基础的竞争战略理论。如美国哈佛商学院教授波特提出 的产业竞争的五种力量和三种基本的竞争战略。到20 世纪90 年代出现了以资源和知识为基 础的核心竞争力理论，21 世纪初则出现了以企业网络和整体竞争力为基础的企业（产业） 集群理论。通过半个世纪的发展企业战略管理不断地成熟起来，也提出了较为完整的企业战 略管理的定义。 管理学家们认为企业战略管理是指企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设 定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋 划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。它是整合性的管理理 论，是企业最高层次的管理理论，是企业高层管理人员最重要的活动和技能，可以提高企业 对外部环境的适应性，从而做到可持续发展。 战略管理的过程一般情况下分为七个步骤：确定企业使命，确定企业目标，战略态势 分析，战略制定，战略评价与选择，战略的实施和战略控制与反馈。 二、战略分析： 环境是由企业无法控制的众多因素构成的，企业只能适应环境而不可能让环境来适应企 业。环境的不确定性使企业无法预知外部环境的变化规律，因此企业必须密切关注环境的变 化，随时做好适应环境变化的准备。企业面临的环境包括外部和内部两个方面。其中外部环 境包括宏观外部环境和产业环境。 企业的宏观外部环境对企业是间接和潜在的影响，可以概括为以下四类：政治法律环境， 经济环境，社会文化环境和技术环境。产业环境则对企业有着直接的影响。它属于外部环境 分析中的微观环境分析，主要就是波特教授提出的产业竞争的五种力：潜在的加入者，代用 品的威胁，购买者的讨价还价的能力，供应者的讨价还价的能力，现有竞争者之间的抗衡。 企业的内部环境分析主要包括企业的素质和经营能力分析，企业的内部条件分析和企业 1 学 海 无 涯 的核心竞争能力分析。企业的素质和经营能力分析包括企业素质和企业活力分析，企业产品 和市场营销分析。而企业内部条件分析则着重分析企业的市场营销能力，财务分析能力，管 理组织能力。 三、战略选择： 企业战略层次包括四个方面，企业的使命和目标，公司战略，竞争战略和职能战略。企 业使命是企业存在的目的和理由是战略管理必须解决的最重要的问题，也是企业不能回避的 现实问题。在制定各项具体的战略之前必须要明确企业的使命远景和目标。公司战略是大中 型企业，特别是多种业务经营企业中最高层次的战略。竞争战略战略，是在企业公司战略的 制约下，指导和管理具体经营单位的计划和行动，主要是针对不断变化的外部环境，在各自 的经营领域里有效竞争。它可以帮助企业有效地控制资源的分配和使用，协调各职能层的战 略。职能战略是企业内主要职能部门的短期战略计划，它可以使职能部门的管理人员可以更 加清楚地认识到本职能部门在实施企业总体战略中的责任和要求，有效地运用研究开发、营 销、生产、财务、人力资源等方面的经营职能，保证实现企业目标。 四、战略实施： 根据企业内