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DSP人群定向广告投放解决方案 东莞市函件集邮分局数据传媒中心 、广告市场情况: （一） 传统媒体碎片化传播，广告效果评估低 总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅 0.6%以上，数以百万计该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔” 。同质广该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。网民每月人均访问网站数为 75.2个，人均月该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长 0.685小时，人均月页面浏览数达 2236.9 页。广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （二） 目标精准性不强，投入产出比低 网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗 了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单 一用户曝光过度、浪费资源。 Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有 33%的曝该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 光是给目标人群看的。 （三） 目标消费者精准传播， DSP效果牵发市场前景 中国网民2014年增至6.32亿。日前，易观智库发布《中国 DSP市场洞察》，该 报告研究显示