2019年个人护理产品发展趋势.pptVIP

个人护理产品 发展趋势 g Market Segmentations Trend Evolution Shampoo/Treatment/Styling 头发护理产品 Trend Evolution g ? ? ? A segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium cosmetics. 头发护理 ? 品牌定位两极化 – 科技概念 ? 高档品牌： Pantene, Els è ve ? 专业品牌： VS, Jean Louis David ? 护肤呵护： Dove – 天然概念 ? 自然精华成分的传统演绎和创新 ? Fructis ：兼顾科技和天然概念 —— 科技萃取自然精华 ? ? ? g ? 产品发展趋势 – 受损发质护理 ? 产品线的延伸－发膜，局油 ? 针对不同受损发质的解决方案 ? 产品品种以功效来区分 – 由里到外解决头发问题 ? 头皮护理 / 滋养 – 产品的化妆品化 ／ 高档化 ? 护肤品概念引入护发产品 ? 高价位／发廊产品进入大众市场 – 家庭概念／传统产品的重新流行 ? 天然成分／安全可靠 ? 基本护理，以香味的多元性取胜 头发护理 ? ? ? SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants. g 干性 受损发质 抗衰老 防晒 染发 深层护理 护肤品概念 乳木果 , 蛋卵磷脂 牛奶 / 鳄梨果 / 祖祖巴油 豆奶 / 丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白 保护 紫外线吸收剂 抗氧剂 木瓜 甜杏仁 滋润 / 保护 神经酰胺 小麦胚油 紫外线吸收剂 蜂蜜 抗氧剂 维他命 E 光反射剂 修复 多元蛋白 Lipids 脂 神经酰胺 人参 珍珠 蜂王浆 葡萄多酚 氨基酸 护肤品概念 Omega 3 不饱和脂肪酸 抗氧剂 , 橄榄油 维生素 E, 小麦胚油 Fennel 海藻 胶原蛋白 头发护理 ? ? ? 干性受损发质 g ? 保湿滋润 ， 令受损发质重拾活力 ? 染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环 境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。 ? 头发修复 ? 护发素， 局油 ? 深层修复 ? 发膜，精华素，修复发乳 ? 发廊专业护理在家的实现 ? ? ? g ? 资生堂 FT Fino Premium Touch ? 化妆品路线洗发水 / 化妆品包装 ? 保湿 / 滋润 / 修复 3 合 1 ? Royal Jelly / PCA ? 嘉娜宝 Resche – Damage Care System ? 深层修复洗发水 / 护发素 ? 3 层修复，由头发纤维的内部到头发表层。 ? 修复 / 强健 / 保护 3 合 1 ? 深层修复发膜 / 速效柔顺护发素 干性受损发质 ? ? ? g ? 狮王 Free Free Damage Aid 发丝修复系列 ? 洗发 / 护发 / 美发定型 ? 修复成分 DGA (polyphenol derivative) and arginine (hair structure amino acid). ? 修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重 建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。 ? 创新包装设计，获日本设计大奖 – Nikkei Design BP Award 受损染发发质 ? ? ? g ? 日本利华 mods hair 专业头发护理 ? 吹发 / 染发 / 柔顺 / 修复精华素 ? 强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修 复， 滋润， 保护 受损发质 。 ? 资生堂 FT amiche 美发定型系列 ? 头发修复技术和定型美发