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品牌正宗性视角的产业集群品牌化战略研究管理论文 目录 一、 问题提出 二、 产业集群品牌化战略 三、 品牌正宗性的内涵 四、 产业集群品牌正宗性的影响因素及影响结果 五、 研究结论与讨论 正文 摘要：品牌正宗性视角的产业集群品牌化战略研究 作者：未知 ：文章以品牌正宗性为视角，对产业集群品牌化战略进行了探讨。研究结果显示，产业集群品牌正宗性的形成受集群文化、制度规范、沟通方式等因素的影响；产业集群品牌正宗性形成了之后则会对品牌依恋 关键字：品牌正宗性；产业集群；品牌战略 一、 问题提出 作为区域发展经济的重要方式，产业集群不仅能帮助集群内的企业共享新技术、降低成本、形成专门的劳动力市场等，还能有效地促进集体行动、降低进入壁垒（Zeng等，2003；阮建青等，2014）。因此，发展产业集群也成为了地区经济建设中的普遍现象。然而，由于我国产业集群的同质化比较严重，集群间的竞争较激烈（王战营，2012）。为提升产业集群的竞争优势，各地区纷纷实施产业集群的品牌化战略。例如，晋江市通过优化资源配置、优化服务体系等举措，打造出了闻名国内外的集群品牌“晋江鞋都”。作为产业集群的构成主体，企业不仅面临着集群间的竞争，同时还面临着集群内部的竞争，而且更加激烈。为从竞争中脱颖而出，集群和企业开始实施差异化的品牌化战略，其中部分集群就通过强调其品牌的正宗性赢得了消费者的认同。例如，法国因其得天独厚的气候、悠久的历史以及浓厚的酒文化氛围等因素，形成了消费者心目中最正宗的红酒集群品牌――法国葡萄酒。消费者能否感知到品牌的正宗性往往决定了品牌竞争优势的形成（杨晨，2017）。那么，产业集群品牌正宗性的形成受哪些因素的影响、产业集群如何赋予品牌正宗性等这些问题亟待解决。已有研究对产业集群的形成规律、品牌类别、竞争力影响因素等展开了探讨。然而，从品牌正宗性的角度对产业集群品牌化战略展开探讨的研究甚少。树立品牌正宗性形象，有助于企业打造独特的竞争力（黎小林等，2015）。因此，本研究将以品牌的正宗性为视角，探讨产业集群的品牌化战略。 二、 产业集群品牌化战略 现有文献围绕着产业集群展开了广泛的讨论。Porter首次提出了产业集群的概念，他认为产业集群是在某特定领域内，由地理位置集中且相互联系的企业和机构组成的集合（Porter，1998）。产业集群在促进合作、鼓励创新等方面能够对企业起到积极作用（庞静等，2009）。然而，产业集群也会对企业的发展带来负面影响，主要包括内部竞争、过度模仿、敏感性缺乏等，这些因素会使得企业在集群中难以获得竞争优势（牛永革，2009；柳洲，2015）。因此，产业集群开始实施品牌化的战略来获得差异化优势。产业集群品牌是指不同的集群特征由于其外部性和联合行动以及最终产品的地理依赖特性对外部成员所表现的集体性标识（牛永革等，2011）。在产业集群品牌化战略方面，熊爱华（2008）对区域品牌和产业集群的关系进行了分析，认为二者的互动关系会产生磁场效应，能够促进强大区域经济体的产生。李大垒（2009）研究发现，产业集群内是否拥有领头企业、领头企业能否发挥带动作用是影响集群品牌形成的关键因素。毕楠等（2009）的研究证明集群品牌在一定条件下对消费者的产品感知质量有显著影响，而集群品牌的形成则受区域背景、集群内企业品牌、集群区域经济发展状况的影响。牛永革等（2011）则以消费者为研究视角探讨了产业集群品牌效应，其研究发现一般性产业集群的集群品牌对消费者存在负向效应，并不适合发展集群品牌。王启万等（2013）则构建了一个产业集群品牌生态系统，得出了战略性新兴产业集群品牌生存发展的关键影响因素，包括，品牌宏观要素、产业要素、资源要素、支持要素等。沈忱等（2015）开发了一个产业集群品牌竞争力评价指标体系，评价指标包括品牌基础力、市场力、辐射力等外显竞争力以及品牌创新力、公关力、协同力等内隐竞争力。这些研究对产业集群进行了较为深入的探讨，为本研究提供了良好的理论基础。 然而，实践中有些企业通过强调品牌的正宗性，从其所在的产业集群中脱颖而出，成为集群中具有代表性的品牌，例如山西老陈醋。现有文献从品牌正宗性的角度对产业集群品牌化战略展开探讨的研究甚少，理论研究落后于实践，这不利于产业集群品牌化战略的进一步实施。品牌正宗性属于品牌产品的维度之一，它体现了消费者关于品牌产品认知的一致性动机，会影响消费者对品牌功能的评价（Beverland，2006；蒋廉雄等，2012）。企业打造品牌的正宗性，不仅可以提升品牌正宗的形象，还可以获得消费者的品牌忠诚（杨晨，2017）。因此，本研究以品牌正宗性为视角，探讨产业集群的品牌化战略。 三、 品牌正宗性的内涵 现有研究对品牌正宗性的探讨甚少，品牌正宗性在管理学中属于较新的理论，与品牌真实性理论有相似之处（英文都为“bran