第八章 品牌资产管理4教案资料.pptVIP

第八章 品牌资产管理;;8．1 品牌资产;8．1．3品牌资产的形成;8.1.4 品牌资产管理;3)通过品牌叙事提升品牌资产价值 ;4)通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值;2.品牌资产管理的一般方法;2)维持品牌忠诚度 1）给顾客一个不转换品牌的理由。。 2）努力接近消费者，了解市场需求。 　　3）提高消费者的转移成本。 ;;;8．2 品牌价值理论;8.1.2 品牌价值基本定义;8.2.3品牌核心价值;;8．2．4品牌核心价值图谱;2．从力学角度的价值模型;8．2．5 品牌核心价值分类;8．3 品牌价值的评估;8.3.1 品牌评估的内容;8.消费者态度 9.品牌认知 10.品牌连续性 11.消费者购买倾向 12.品牌媒体支持 13．品牌产品的市场表现 14.品牌更新程度 15.品牌忠诚度 16.品牌联想度 ;17.专利权价值 对于有的大企业，专利权是非常重要的一个环节，对之的评估，应包括如下内容： 　（1）．产权归属。说明专利的专利证书权人、专利权所有人和本资产评估的委托方所属性质， 是否有专利的使用权。 　（2）名称，保护年限，已使用年份。 　（3）该专利作为解决某类问题的方法或可以生产的产品的社会作用。 　（4）该专利评估的目的，如用于拍卖或转让，作价入股等。 　（5）该专利适用的条件。 　（6）该专利的特点或替代原有专利的特点。 　（7）该专利评估假定的条件。;8．3．2品牌价值评估的分类;;8．3．3 品牌评估思路;2.要进行的是财务分析;8．3．4品牌价值评估的步骤;;;;8．3．6 品牌价值评估程序;;8．3．7 品牌价值评估应注意的几个问题 ;本 章 小 结;自　测　题