第六章连锁经营布点4讲解学习.pptVIP

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2020-07-28 发布于天津
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第六章连锁经营布点4讲解学习.ppt

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第六章连锁经营布点与选址;第一节连锁经营的布点;一、连锁经营布点与渠道策略;（三）连锁经营布点推进模式;1、按市场覆盖广度分：;2、按市场覆盖深度分;散兵线式;;3、能量影响式布点推进模式;;（一）宏观因素拟进入市场的政治、经济、社会、文化、法律、技术、自然环境、基础设施…….与企业产品特质的匹配度（二）微观因素竞争因素企业营销战略企业实力产品特性市场特性;（二）微观因素;1、竞争因素;2、企业营销战略;企业总体的和阶段性的营销目的决定企业的布点策略;3、企业实力;4、产品特性;5、市场特性;渠道竞争力——点线面网;;第二节选址;课堂思考：;思考题：一般情况下，应怎样进行商店选址？;一、影响选址的主要因素;（一）地点竞争优势;（二）影响地点竞争优势的因素;生产经营要素：;;台湾”金钱豹”的选址;需求条件：;当地竞争状态：;相关和支援的力量：;二、指导地址筛选的技术指标;店铺位置地点含金量指标举要;;竞争饱和度：;第三节连锁经营的店铺组织;一、店铺组织;二、店铺选址的竞争策略;