中学教育产品说明书.pptVIP

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产品说明书 一、产品说明书的涵义和作用 ? 产品说明书是介绍产品的性质、性能、 构造、用途、规格、使用方法、保管方 法、注意事项等的一种文字材料。是使 用范围很广的一种说明文。 二、作用 ? 1 、传播知识 ? 2 、指导消费 ? 3 、宣传企业 二、产品说明书的结构和内容 ? (一)标题 ? 通常采用产品名称 + 文种名称。如《补裨 益肠丸说明书》 ? (二)正文 ? 通常写明产品的基本情况,如产品的用 途、性能、结构、技术指标等,以及商 品的使用方法、保养维修知识和其他有 关注意事项。 ? (三)尾部 ? 通常指落款,即注明生产和经销企业的 名称、地址、电话、电报挂号等。还有 其他一些标志,包括商标、批准文号、 荣誉标志、保修条款、有效期限等。 三、写作产品说明书的注意事项 ? 第一,内容要齐全 ? 第二,情况要准确 ? 第三,特点要突出 ? 第四,语言要通俗 产品销售的好途径 —— 广告 ? 1 、 百威啤酒广告 ? 2 、 广告 2 百威啤酒广告分析 百威啤酒的蚂蚁广告最初是在美国制作和播放的, 美国人认为这样的广告比较幽默、有趣,所以他们 知道了有这样的广告:一群蚂蚁是一个啤酒广告中 的主角,至于是什么牌子的啤酒就未必记忆深刻。 而百威啤酒的蚂蚁广告在中国一经投放就引起了很 大的反响:消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到 了一起。以后,一看到蚂蚁的广告,中国消费者很 自然地会想起百威啤酒,而不是其他牌子的啤酒。 具体阐释百威啤酒广告的文化符号 —— 动物形象。 动物、美女、小孩是广告常用的三种元素。百威 啤酒广告将动物这一元素的运用发挥到了淋漓尽致 的水平。 动物广告 ? 马自达 5 百事可乐广告 —— 明星效应 ? 广告 1 分析 ? 并且通过广告,百事力图树立其“年轻、活泼、 时代”的形象,而暗示可口的“老迈、落伍、 过时”。 ? 1994 年百事可乐 500 万美元聘请了流行乐坛巨 星麦克尔 · 杰克逊做广告。此举被誉为有史以来 最大手笔的广告运动。杰克逊在中国大陆,果 然不辱使命。 ? 在中国大陆,百事可乐又力邀郭富城、王菲、 珍妮 · 杰克逊和瑞奇 · 马丁四大歌星做它的形象 代表 可口可乐 ? 广告 1 ? 广告 2 耐克 ? 广告 1 ? 广告 2 ? Nike 的 目标顾客: 30 岁以下的都市年轻,它的 品牌的保证是保证提供顾客们一切必要的装备, 让他们能达到个人体能的巅峰 --- 体能上和精神 上的极限。 ? Nike 一系列的广告都迎合了一部分现代人的需 求与欲求,并用更有效的广告诉求和协同性打 败了竞争者,更好地满足了消费者的要求。 阿迪达斯 —— 最邪乎的广告 ? 阿迪达斯 注重功能创意 ? 1 、 IBM1 ? 2 、 IBM2 ? 3 、 诺基亚 1 ? 4 、 诺基亚 2 ? 5 、 福特 ? 6 、 奥迪

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