产业经济学策略性行为.pptVIP

? 第一节 新产业组织与策略性行为 ? 第二节 限制性定价 ? 第三节 掠夺性定价 策略性行为 ? 产业组织理论的发展阶段： 市场结构为核心（ SCP ） 哈佛学派 传统产业组织理论（ TIO ） （ 20 世纪 60 年代至 70 年代） 市场行为为核心 芝加哥学派 （价格行为） 新产业组织理论 （ NIO ） 策略性行为 （ 20 世纪 70 年代起） 第一节 新产业组织与策略性行为 ? 策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞 争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这 种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为 策略性行为的市场基础：寡占或垄断市场 ? 常用的理论分析模型： ? 古诺模型（ Cournot,1838 ） 伯川德模型 (Bertrand,1883) ? 斯塔克尔伯格 (Stackelberg,1934 ) 等 新产业组织与策略性行为 ? 策略性行为的研究方法：博弈论和信息经济学 ? 策略性行为的成果应用 ? 为现实的市场现象提供理论解释 : 企业之间的策略性相互 作用构成了许多市场现象的基础，如合谋、掠夺性定价、 垂直限制、价格歧视、研究与开发等 ? 为反托拉斯分析提供理论依据： 判断以上市场行为的社会 福利是困难的，而采用策略性行为研究的模型和方法，能 很大程度上为这些现象提供更加具体和复杂的理论解释， 并且贴近于市场现实。 新产业组织与策略性行为 ? 根据企业之间合作的态度，可以把策略性 行为分为： ? 合作策略性行为 和 非合作策略性行为 ； ? 限制性定价 是一种非合作策略性行为，它通过在 位厂商的当前价格策略来影响潜在厂商对进入市场 后利润水平的预期，从而影响潜在厂商的进入决策。 ? 限制性定价包括：短期限制性定价和动态限制性 定价。 ? 短期限制性定价 ，是指寡头垄断市场上的厂商将价格 定在足以获得经济利润，但不至于引起新企业进入的水平 上。 第二节 限制性定价 企业采用限制性定价的直接目的是：阻止新企业进 入市场，但这是以牺牲部分短期利润以追求长期利润最大 化的行为，采用限制性定价的企业在短期内仍有微利可获。 ? 动态限制性定价， 如果一个企业在长期内设定遏制 进入价格，以减少或消除招致新企业进入它所在的市场， 那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。 在位厂商也可以设置一个较高的垄断价格， 并且获得短期的最高利润，较高的价格将会诱致 潜在厂商的进入。 但是由于时滞的存在，这种进入不会立即发 生，在位厂商只会慢慢地把市场份额让位于新进 入厂商。 因此，在位厂商面临一个选择： ? 要么赚取短期的高利润，而失去其垄断地位； ? 要么长时期地获取较低的利润，而保持其固有的地位 . 13 家主导厂商的市场份额趋势 主导厂商 行业 1962 市场份额 % 1982 市场份额 % % 变化 西尔斯 国际收割机 美国钢铁 固特异 通用电气 RCA 波音 通用汽车 通用电气 IBM 柯达 哈里 — 戴维逊 施乐 大众市场零售 农用拖拉机 钢铁成品 OEM 轮胎 电器设备 彩电 商用宽体喷气飞 机 客车 发电机 电脑主机 胶卷 摩托车 普通复印机 5 24 26 29 40 49 51 52 59 60 85 100 100 5 18 19 27 53 20 60 46 61 68 65 36 42 0 -25 -27 -7 +33 -59 +18 -12 +3 +13 -24 -64 -58 主导厂商的市场份额在萎缩 ? 掠夺性定价 是指在位厂商将价格削减至对手平均 成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入， 即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商 就会提高价格以补偿掠夺期损失。 ? 实施掠夺性定价的激励是将来掠夺成功的垄断收 益会大于掠夺期的掠夺损失。 第三节 掠夺性定价 案例：美国烟草行业的掠夺性定价 行为 在 19 世纪末至 20 世纪初，美国烟草托拉斯运用 掠夺性定价来对抗它的对手，通过实施掠夺性定价 逼迫它的竞争对手以低价将其公司卖给它。 例如， 1901 年，烟草托拉斯在北卡罗来纳州 有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州 温司顿的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。 “美国丽人”的价格是每千支 1.50 美元，恰与要求 缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产 成 本的。不过烟草托拉斯声称低价格是产品 导入期的优惠措施。 在 1903 年，烟草托拉斯就顺利地收购 了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。 在 1881--1906 年之间，烟草托拉斯收 购了 40 家竞争对手，并且在烟饼、香烟、 等的销售上控制了很大的市场份额。 ? 如果两个企业是对称的，即它们具有完全相同的 成本曲线，则其中实施掠夺性定价的一方将比对 手付出更大的代价。 ? 威廉姆森、