事件营销橙色.pptVIP

什么是事件营销？ 事件营销（ event marketing ）是通过策划 人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社 会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求 提高宣传知名度，提高形象，以事件为主， 策划推广的一种手段与方式。 事件营销的三大特点 ? 1 、免费的 ? 事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。 由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作 过程中也是没有利益倾向的，所以制 作新闻不需要花钱。 事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。 虽然绝大多 数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算， 但从严格意义上来讲，一件新闻意义足 够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。 ? 2 、有明确的目的 ? 事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策 划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达 到自己的目的。 ? 新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的新闻只会 有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。 ? 3 、事件营销的风险性 ? 事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上 述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会 对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。 事件营销类型 舆论事件营销 2 人物事件营销 3 活动事件营销 4 新闻事件营销 1 广告事件营销 5 一、新闻事件营销 新闻事件营销的价值：一个热点的新闻话题 必将引起广大的议论，这样的新闻事件在短 时间内收到广议，我们就可以借助这些话题 无形中融入了企业的商业目的。 案例 ? 海尔在砸冰箱事件这么多年以后，还拥有 如此高的关注率，是因为此次事件早已与 海尔文化、海尔精神相吻合，海尔通过 “砸冰箱”使得海尔全员的质量意识大大 地提高，并通过持续不断的新闻宣传将这 次事件描绘成为海尔历史性的事件。事件 与品牌的高度融合使得在 18 年后的海尔依 旧拥有高关注率。 温馨提示 ? 1. 新闻要典型。新闻要有代表性和显著性； ? 2. 新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点； ? 3. 新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息； ? 4. 新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实； ? 5. 新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强； ? 6. 新闻要有针对性。紧扣某一事件； ? 7. 新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。 ? 8. 新闻要有合法性。 二、舆论事件营销 ? 在发生地震发生那一刻，“范跑跑” - 范美忠弃学 生不顾第一个跑出了教室，逃命，而后天涯网上 自称“在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女 儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我 的母亲，在这种情况下我也不会管的”，最网友 指责懦夫，有损师德，最网友称之为“最无耻的 教师”“跑得比兔子还快”此次事件范美忠被迫 吊销教师资格证，直接下岗。 三、人物事件营销 ? 人物事件营销策划可以说在娱乐圈影响极 大， “明星打人事件”“明星电话被曝光 事件”“艳照门事件”“明星奶粉门事 件”“明星裸照事件”等等，影响很多明 星人物的发展，明星闹 绯闻，导致很多明 星不得不因事件而下岗，退出娱乐圈，还 有很多明星也通事件快速提高知名度，短 时间在娱乐圈混的大红大紫。 车震门 “车震门”事件相信大家都已经很熟悉了，从照 片的清晰度到前一日张如意的“单飞”新闻，至 少张如意、如意酒店、宝马、奔驰等算是赚足了 眼球。孙悦就似是车震门的一个中心人物，借助 孙悦的名气来炒作。 四、活动事件营销 ? 2008 年 5 月 18 日晚，央视举办“爱的奉献 — —— 2008 抗震救灾募捐晚会”上，拥有红 色罐装王老吉商标使用权的香港加多宝集 团一口气捐出 1 亿元人民币，成为国内单笔 最高捐款。大笔的善款令一个之前知名度 并不算高的饮料企业一夜之间红遍大江南 北。 案例 ? 2005 年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。 因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子 的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种 盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。 ? 看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。 就这样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔” 的样式，其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象， 随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销 最终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功， 关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用 所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的事件营销。 五、广告事件营销 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。” 脑白金广告庸俗却直入