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包 装设计 包 装设计 Administrator 叶 军 Administrator 叶 军 第一章 包装设计的概述 一、我国包装设计的定义：为在流通过程中 保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术 方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名 称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料 和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作 活动。 第一章 包装设计的概述 二、中国包装的历程： 1、早期用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包 裹物品； 2 、原始后期的陶器的产生； 3、战国时期《韩非子·外储》篇中“买椟还珠” ； 4 、北宋时期“济南刘家功夫针铺” 的包装纸印刷铜版； 5、1840年鸦片战争之后大量的“洋货” ； 6、新中国成立以后包装设计事业的发展。 第一章 包装设计的概述 三、包装的功能： 1、容纳功能 2 、保护功能 3、传达功能 4 、便利功能 5、促销功能 第二章 包装设计与市场营销 一、包装设计与消费心理： 1、求实心理 2 、求美心理 3、求异心理 4 、从众心理 5、求名心理 第二章 包装设计与市场营销 二、包装设计与品牌： 1、树立统一形象 2 、强化品牌个性 3、深化品牌形象 第三章 包装设计的步骤 一、设计策划： 1、与委托人沟通（1）了解产品本身特性，（2 ）了解 产品的使用对象，（3 ）了解产品的销售方式，（4 ）了 解产品的相关经费，（4 ）了解产品的包装背景。 2 、进行市场调研（1）产品市场需求的了解，（2 ）包 装市场现状的了解，（3 ）对同类产品包装的了解。 3、拟定包装设计计划 第三章 包装设计的步骤 二、设计创意： 三、设计执行： （1）定稿 （2 ）正稿制作 （3 ）修改样稿 第四章 包装视觉传达设计 一、色彩： （一）包装色彩的基本功能 （1）色彩的识别功能 （2 ）色彩的促销功能 （二）包装色彩的视觉心理 （1）色彩的感情：冷暖感、轻重感、柔硬感等 （2 ）色彩的象征性：红：热情、活力、积极等 第四章 包装视觉传达设计 二、图形： （一）图形的分类 （1）产品形象：包装商品的自身形象 （2 ）人物形象：包装上直接使用青春偶像 （二）图形的形式 （1）具象图形：具体塑造形态 （2 ）抽象图形：运用点线面等构成元素 （3 ）意象图形：纹样（龙凤等） （二）图形设计原则 （1）表达准确 （2 ）个性鲜明 第四章 包装视觉传达设计 三、商标： 1、定义：商标是商业性的一种标志，是以精炼的艺术 形象来表达一定涵义的图形或文字的视觉符号，它不仅为人 们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确 的商品信息的作用。 2、特点： （1）体现企业精神和商品性质，时尚的个性和简明易 辨的效果 （2 ）商标给人以醒目之感并放置显著的位置 第四章 包装视觉传达设计 四、文字： 在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身是 设计画面中不可缺少的视觉形象。 （一）包装文字的类型 1、牌号、品名文字 2 、资料、说明文字 3、广告文字 （二）文字设计的要求 1、突出商品的特征 2 、加强文字的感染力 3、注重文字的识别性 4 、把握文字的协调性 第四章 包装视觉传达设计 五、构成（版式）： 将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素，有机地结合在特定的 空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、 无懈可击的整体形象。 （一）构成方法 1、垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角 式、重叠式、综合式。 （二）构成原则 1、整体性 2 、协调性 3、生动性