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品牌战略及其竞争情报工作管理论文 目录 1.品牌战略 1.1品牌战略的定义 1.2品牌战略的制定 1.2.1品牌的选择 1.2.2品牌的注册 1.2.3品牌公关与宣传 1.2.4品牌的保护与经营 2.品牌战略的竞争情报工作 一个品牌从选择到申请注册 2.1建立专门的情报部门 2.2如何开展竞争情报工作 2.2.1搜集情报 2.2.2情报整理保存更新工作 2.2.3情报的分析与利用工作 3.不断实施品牌创新与延伸 4.结语 正文 摘要：本文就如何在激烈竞争的品牌战争中制定正确的战略，争创驰名商标，利用品牌效益增加企业的市场竞争力等问题做了分析研究，并提出自己的相关看法 下载论文网 关键字：品牌战略竞争情报工作 随着市场经济的发展与人们生活水平的提高，我们对品牌的要求似乎越来越高。更多的年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，他们从小在充斥着品牌的环境中成长，身边时刻围绕着如可口可乐、雀巢、麦当劳、奔驰、迪斯尼、等国际国内品牌。“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争先给可口可乐贷款”――可口可乐的一句玩笑话，却足以显示出一个知名品牌的力量有多大。 品牌价值的大小实际上也反映了品牌拥有者(跨国公司或集团)在全球企业或行业中的地位和竞争力。如何在品牌激烈竞争中制定正确的战略，争创驰名商标，利用品牌效益增加企业的市场竞争力，已经成为企业生存、发展、壮大的关键。 1.品牌战略 1.1品牌战略的定义。品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。[1]品牌战略和专利战略一样，都是鼓励企业不断创新、发展的知识产权战略。一个成功的品牌战略，可以帮助企业建立良好的企业形象，增强企业的信誉度和市场竞争力，帮助企业成功引导消费潮流，在品牌大战中站稳脚跟，屹立不倒，为企业发展注入源源不断的动力。 1.2品牌战略的制定。 1.2.1品牌的选择。品牌的选择是实施品牌战略的第一个关键步骤，一个好的品牌诞生也绝不是件容易的事。自从我国加入WTO后，大量的跨国企业涌入中国市场，各种品牌迅速渗透到国民生活的各个领域，现有品牌早已深入人心，所以要想在万千品牌中独树一帜，创造自己的品牌，企业必须下大力气，经过大量的市场调查，正确把握消费者心理，寻找企业特点与消费者心理的契合点，设计选择出既能彰显个性，又能得到消费者青睐，并适合企业长远发展需要的模式。 1.2.2品牌的注册。品牌的注册也就是商标注册。简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商局商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。[2]企业选择好牌子，也就是商标后，要及时注册，这无疑帮助企业在市场竞争中抢占了先机，而面对一个家喻户晓的品牌却没有注册商标的意识，损失必将是惨重的。 1.2.3品牌公关与宣传。所谓“产品未到，广告先行”，就是强调品牌的宣传。现今市场竞争日趋激烈和残酷，产品同质化日趋严重，企业间的竞争也逐渐由产品竞争转向品牌竞争，企业形象竞争。公共关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企业营销策略中不可或缺的要素。要充分运用各种媒体的优势和特点，加深品牌在消费者心目中的印象，不要过分突出厂家名称、产品性能，以至本末倒置，为其他免费做了嫁衣。在包装设计上，也要讲商标置于最显眼的位置，给消费者强烈的视觉冲击。而且企业也必须牢记，产品以质量取胜，如果是因为质量低劣等原因失去信誉的品牌，企业要果断丢弃，创立新的品牌，重塑企业形象。总之企业必须把握自己的特点，适时调整品牌使用战略，来实现企业健康快速的发展。 1.2.4品牌的保护与经营。一个好的品牌进行商标注册，投入市场后，企业必须加强品牌的保护意识，维护企业的的利益。要在企业内部组织专门人员，学习知识产权相关法律法规，经常查阅《商标公告》，利用互联网的检索工具，经常检索相关品牌，看专用权是否受到侵害，一旦发现，就要通过我国相关的知识产权法律法规，主动出击，捍卫自己利益。而且随着我国进出口贸易的增加，越来越多的企业开始融入国际市场，但是我国的商标法具有地域性，也就是是指一个国家或地区