微观经济学2 3弹性 课件.ppt

微观经济学课件 --- 弹性 第一种情况： e d ＞ 1 ，富有弹性的商品 ? 对于 e d ＞ 1 富有弹性的商品 ? 降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会 减少厂商的收入，即： ? 商品的价格与厂商的销售收入成反方向的变动关系。 ? 例如： 10 （元 / 单位）× 50 （单位）＜ 8 （元 / 单位）× 90 （单位） ? P 下降 20 ％， Q 上升 80 ％， e d ＝ 4 ? 薄利多销的理论证明 ? 营销策略：降价促销 微观经济学课件 --- 弹性 第二种情况： e d ＜ 1 ，缺乏弹性的商品 e d ＜ 1 缺乏弹性的商品 ? 因为降价造成的销售收 入在坐标图上的面积显 然小于降价前的销售收 入在坐标图上的面积 ? 降低价格会减少厂商的 收入，相反，提高价格 会增加厂商的收入， ? 营销策略：涨价 Q Q=f(P) O P P 1 P 2 Q 1 Q 2 图 2 － 7 缺乏弹性时降价的效果 a b 微观经济学课件 --- 弹性 第二种情况： e d ＜ 1 ，缺乏弹性的商品 ? 对于 e d ＜ 1 缺乏弹性的商品 ? 降低价格会减少厂商的收入，相反，提高价 格会增加厂商的收入，即： ? 商品的价格与厂商的销售收入成同方向的变 动关系。 ? 例如： 10 （元 / 单位）× 50 （单位）＞ 8 （元 / 单位）× 55 （单位） ? P 下降 20 ％， Q 上升 10 ％， e d ＝ 0.5 ? 降价减收 2 × 50 ＞增量增收 8 × 5 ? 营销策略：涨价 微观经济学课件 --- 弹性 第三种情况： e d ＝ 1 ，单位弹性的商品 ? 对于 e d ＝ 1 ，单位弹性的商品，价格变动对厂 商的销售收入没有影响。 图 2 － 8 单位弹性的需求曲线 P 1 P 2 Q 1 Q 2 P Q a b 微观经济学课件 --- 弹性 第三种情况： e d ＝ 1 ，单一弹性的商品 ? 对于 e d ＝ 1 ，单一弹性的商品，价格变动对厂商的销 售收入没有影响。 ? 上述情况都是以需求的弧弹性为例进行分析的。可以 证明，对需求的点弹性也是如此。 微观经济学课件 --- 弹性 销售收入和需求的价格弹性之间关系 e d ＞ 1 e d ＝ 1 e d ＜ 1 e d ＝ 0 e d ＝ ∞ P 收入减少 不变 收入增加 同比例于价格 的上升而增加 涨价，收益将 减少为零 P 收入增加 不变 收入减少 同比例于价格 的下降而减少 收益无限，厂 商不会降价 ? 我们把完全无弹性 e d ＝ 0 ，完全弹性 e d ＝ ∞ 的情况也考虑在内： ? 把弹性的大小、价格的变动与厂商销售收入的关系用一个表 表示 表 2-1 ：弹性大小、价格变化与销售收入的关系 微观经济学课件 --- 弹性 六、影响需求的价格弹性的因素 1 商品的可替代性；可替代品越多，弹性越大：正相关 例如：国光苹果，香蕉苹果 例如：食盐 2 商品用途的广泛性；用途越广泛，需求的价格弹性越 大：正相关 ? 例如：塑料袋 ? 例如在找工作中，应用广泛的专业找工作弹性大： 市场营销、工商管理 3 商品对消费者生活的必需程度；负相关，生活必需品 弹性小 例如：馒头；电影票 微观经济学课件 --- 弹性 4 商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的 比重；比重越大，弹性越大：正相关 火柴、盐、铅笔、肥皂等商品的需求价格弹性比 较小。 5 时间因素； 比如：石油，当油价上升，消费者短期不会大幅 减少需求量，但长期，消费者可能找到替代品， 于是，油价上升会导致石油需求量大幅下降。 六、影响需求的价格弹性的因素 微观经济学课件 --- 弹性 七、弹性概念的扩大 （一）供给弹性 ? 供给弹性也可以分为供给的价格弹性、供给 的交叉价格弹性、供给的预期价格弹性等等， 一般指供给的价格弹性。 ? 供给弹性表示在一定时期内一种商品供给量 的变动对于该商品的价格变动的反应程度。 ? 或：供给弹性表示在一定时期内当一种商品 的价格变化百分之一时所引起该商品的供给 量变化的百分比。 微观经济学课件 --- 弹性 ?