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运动型饮料市场状况及发展前景 经过多年发展，中国饮料业已经成为一个成熟的行业，碳酸类、果 蔬汁类、瓶装水类、牛奶/酸奶类、即饮茶类、特殊用途饮料（功能饮料） 六种类型的饮料构成饮料市场的基本格局。20 世纪 90 年代以来，中 国饮料业的发展更是历经了三个阶段：第一阶段始于 90 年代初期，以 冰茶为代表产品；第二阶段为 90 年代末期，以能量饮料、运动饮料为 代表产品；第三阶段是进入 21 世纪以后，功能性饮料成为人们追求的 时尚。能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。所 以这是一个很大的市场。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有 很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平 的提高。我国运动人口绝对数料和相对数量都在不断的增长，运动饮 料的市场前景自然还非常可观。 目前，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。在美国，运动 饮料占整个软饮料 48%的市场份 ；在中国，运动饮料占功能饮料市 场份 的一半。近年来，中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费 能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行 业的增长有很大的推进作用。随着人们健康意识的提高，功能饮料需 要赋予更多健康功能的概念进去。同时，国内功能保健饮料市场空间 非常大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在市场进入 的机会。因此，运动饮料仍然是功能饮料的主要产品，中国市场上运 动饮料发展也会很快，运动饮料的发展更是空间巨大。 功能性饮料是舶来品,在 2003 年之前,几乎默默无闻。直至 2003 年非典时期,增强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。2004 年,脉动以 7 亿元左右的市场份 位列第一,而“劲跑”、“激活”的市场份 也在 3 亿元左右。随着上市品种不断增加,销售迅速增长,2004 年功 能性饮料销售总 从 2003 年的 15 亿元猛增至 30 亿元，2003-2004 年, 功能性饮料市场产销量的增速在 35%左右,而 2005-2007 年,增速明显 放缓,只有 20%,2008 年,在北京奥运会的刺激下,运动型饮料大卖,带动 功能性饮料整体增速接近 30%。软饮料市场包括碳酸饮料、果蔬汁、茶 饮料、功能性饮料以及其他,功能性饮料的市场份额仅占到 5%。其他 软饮料种类对市场的快速占领也挤压了功能性饮料的市场份 。功能 性饮料经过此前的洗牌,几大巨头已经形成,别的企业想进入已经没什 么机会,市场态势比较稳定。功能性饮料属于子行业里面的小类,发展 速度很慢。高端功能性饮料,毛利相对较高,但市场容量有限。同时,对 于遵守严格的生产工艺的企业来说,配方要求使得该行业的进入门槛 相对较高。经济困顿对功能性饮料市场带来的影响,几时能消,还无法 知晓。而功能性饮料这个舶来品如何在国内落地生根,值得期待。 虽然中国的运动饮料市场容量很大，发展前景可观，但由于 运动饮料是近两三年火起来的饮料品种，老的标准对于更多新型运动 饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实 际情况。为此，《运动饮料》新修订的国家标准从 2009 年 12 月 1 日起 正式实施，新标准修订了运动饮料的定义，删除钙、镁指标规定等。新 的《运动饮料国家标准》的实施将在一定程度上加快行业发展的步伐， 同时也将加快行业整合的速度，在一定程度上有利于行业健康、有序 的发展。同时，新国家标准的实施将为运动型饮料今后的发展提供政 策上的便利。消费上认识的不足、运动饮料定义模糊、市场的无序混 乱，使前几年该饮料市场发展很不均衡，很多商家都不愿过多进入这 块市场。新修订运动饮料国家标准将有效解决这些不利的因素，这将 极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。 目前市场上功能型饮料和运动饮料的界线并不十分明显，从广宣 诉求上来看，明确把自己定位在运动饮料上的有三得利的“维体”、顶 新的“劲跑 X”和已逐渐淡出中国市场，交由台企“波密”打理的“佳得 乐”。  而诸如乐百氏的“脉动”、WHH 的“激活”、“红牛”等都应属于功能 型饮料范畴。  从终端消费市场来看（以上海为例），在群众性体育运动场所购买 频次最高的“运动后饮料”依次分别为 1、饮用纯净水 2、盐汽水 3、碳酸饮料 4、维体、脉动、激活等（视铺货情况而定）