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.tw/ Kun Shan University 網路行銷與創意 沈由言 教學大綱 科目名稱(中文) 網路行銷與創意 科目代碼 KW5180 授課部別 研究所碩士在職專班 授課班級 KW021專班視傳研二Ａ 科目名稱(英文) Internet Marketing and Creation 學分數 3 上課總時數 3 授課教師 沈由言 科目類別 校訂選修科目 修課別 選修課程 實習時數 0 授課地點 創媒學院研究生教室 教學目標 本科目的研討方向,著重於分析電子化企業經營的新策略探討,與數位生活新族群的消費傾向的深入研究;從而引導學生進入到實務網路行銷上的種種可能性作為的操練,並藉著實作與課堂討論,融合文化與藝術領域的素養,得以累積在未來事業運用上的豐實基礎 教學內容 週次 教學內容 01 課程介紹與書籍導讀分工,師生自我介紹及相關規定頒佈 02 網路經濟--談生態經濟學 消失的產業 網路經濟的三項原則 討論： 網路世代與嬰兒潮1946-1964 03 網際網路與競爭策略--網路與產業的結合 網路的普及 網際網路與競爭策略 討論：Google 出現前的搜尋 Yahoo的崛起 04 網路行銷新典範--行銷 虛擬’資訊空間’中的新典範 討論：個人傳播互動環境下的消費者行為特性 05 網路行銷新典範--虛擬交流空間’中的新典範 虛擬市場空間4P中的新典範 討論：互動文化 談網路世代社群(N世代115p) 06 數位行銷策略規劃--環境分析 產業.區隔與價值 網路行銷分析 網路行銷行動 討論：價值分析中,價值.定價與成本間的關係為何 07 期中報告 08 人的策略--上網 網路消費行為 造訪決策 瀏覽決策 轉換與購買決策(信任與交易) 討論：行銷是一種認知改變的過程 09 人的策略--一群人的策略 創新擴散理論 網路外部性 創新擴散理論 口碑行銷 討論：成功擴散的創新產品具備那些特色 10 虛擬社群的策略--酋長式的行銷模式 虛擬社群 與虛擬社群的管理 討論：虛擬社群適合的行業特性與參與的角色研討 教學內容 11 網的策略--一個網的策略 產品與服務數位化 流程數位化 網際網路時代的轉型架構 討論：產品數位化與數位產品化 網際網路對企業的價值 12 一群網的策略--虛擬通路 E通路 E媒體 企業化網站還是網站企業化 討論：通路間的合作關係 網際網路的產業群聚的形式 13 虛擬企業的策略--交易成本與代理理論 網際網路對組織的衝擊 虛擬企業的四個變革模式 策略聯盟 併購 討論：網路型組織的挑戰 交易成本與新產業間的關係 14 關係策略--關係 忠誠與品牌 討論：網路世代消費者 品牌何去何從 廣告與網路世代 15 定價策略--價格決定法則 定價策略與研究 現貨市場的收益調整與控管 討論：動態定價 差別定價 搭售 預售 公平定價 低價策略 促銷價  16 獲利模式--第三波行銷 知識經濟 討論：電子商務的獲利模式之種類探討 17 自然成長--習慣效應 網路效應 學習效應 聚合效應 效率效應 關係效應 定價效應 討論：綜合網路自然發生的驚喜與無奈研討 18 個人期末網路行銷報告(一) 19 個人期末網路行銷報告(二) 20 教學內容 一、使用教材(書名、作者、出版社) 網路行銷 雙葉書廊 盧希鵬 二、參考書目(書名、作者、出版社) The Culture Code情感行銷的符碼 天下文化 Clotaire.Rapaille 著 The Search 搜尋未來 商周出版 john Battelle 著  三、指定閱讀書籍(書名、作者、出版社) 網路行銷 電子商務實務 五南出版 榮泰生 著  四、教學方式 一 課堂講授 二 分組座談討論 三 實際網路行銷作業研討(網路銷售與網拍的討論) 四 圖書館運用時間線上作業交流 五、成績評量及標準 平日出席率與參與研討.....30% 期中報告................30% 期末網路行銷實務報告(含口頭與書面)..40% 六、前置或延續學科 .tw/ Kun Shan University