产品品牌策划概念3T教学案例.pptVIP

* 第10讲 品牌策划 本讲目录 品牌概念 品牌重要性 品牌策划流程 品牌建设策划 品牌发展策划 一、 品牌概念 ——品牌是一种名称、术语、标记、或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品与服务相区别，促进消费者理性和感性需要的满足。它包括： 品牌名称：品牌中可以念出来的部分，如海尔、雅戈尔、999、TCL等 品牌标识：可以识别，但不能读出来的部分（符号、图案、或色彩、字体） 品牌角色：海尔兄弟、米老鼠 案例5-3 别克品牌体系 别克子品牌 目标群体 品牌定位 品牌内涵 　凯越 社会公商务中坚人士，他们在事业上全力以赴，在生活中全情投入。 中级轿车，兼具公务、商务和个人生活用途。 全情全力，志在进取 　君威 成功领导人士，沉稳于内，于外开拓进取。 别克高档豪华旗舰 心至行随，动静合一 　荣御 政界商界杰出领导者 高级公务车 大器天成 　GL8 中小型企业业主或大型国企、外资采购决策者，大气沉稳，地位尊贵。 高档公商务旅行车 陆上公务仓 　赛欧 年轻新白领 10万元家庭轿车 创造生活新乐趣 注：赛欧已调整至上海通用新推出的另一个母品牌“雪佛莱”之下 产品可信 是最好的 比其他产品更适合他们 是用心设计的 工厂制造产品，消费者购 买品牌 消费者对于