第六章 体育产品策略.pptVIP

1.体育企业以整个市场为目标市场，提供单一的产品及营销组合策略，这种策略叫做（ ） A、无差异营销策略 B、差异营销策略 C、集中营销策略 2.市场定位是在细分市场的前提下（ ）。 A塑造一家企业 B塑造产品特色 C确定目标市场 D确立竞争地位 3.要使细分出的市场对企业有用，必须具备下列条件（ ）。 A可衡量性、可进入性、可赢利性 B最终用户、用户规模、地理位置 C市场占有率、利润、用户规模 D消费者群、购买能力、目标市场、 4.消费者经过深思熟虑，看重体育产品的可靠性或服务给购买者带来的最大效用，这种消费者是以下四种购买行为中的（ ）购买。 A理智型 B 感情型 C 习惯型 D经济型 5.根据“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，用于购买（ ）的支出占家庭总支出的比例下降。 A健身 B娱乐 C教育 D食物 6.以生活格调作变量细分市场，属于（ ）法。 A人口细分 B心理细分 C地理细分 D行为细分 7.资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场的企业，宜采用（ ）目标市场策略。 A无差异 B差异性 C集中性 D多元性 8.（ ）就是体育企业的目标市场，是体育企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A产品 B顾客 C利润 D市场细分 9.某知名品牌运动鞋专卖店经理预测下一季度的销售量最高500万元，概率为0.3；最可能销售420万元，概率为0.6；最低销售为350万元，概率为0.1。用经理判断法预测下一季度销售额为（ ）万元。 A 420 B 423.3 C 437 D 435 判断： 1.容量大、潜量大、竞争对手弱，盈利水平高的细分市场，最适合作企业的目标市场。 1.体育市场形成的条件之一是体育运动重点项目的推广能够产生经济效益并带动其他项目的发展。 2.由于体育产品和服务具有的无形、变幻、不可分割和瞬间即逝等特点，体育消费者对体育市场中的产品和服务往往提出了更高的要求。 3.无差异市场营销策略的优点之一是生产的成本较低。 第六章 体育产品策略 广州学院体育经济教研室 厉复晖 一、产品整体概念（Product Concept） 即把产品理解为由实质产品、形式产品和延伸产品三个层次所组成的一个整体。 1．实质产品 实质产品指产品向购买者提供的基本效用或利益。 2．形式产品 形式产品指实质产品借以实现的形状、方式。 3．延伸产品 延伸产品指顾客购买产品时所得到的附带服务或利益。 课堂研讨 产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？ 二、整体产品概念对营销管理的意义　　　　 1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。 2. 明确顾客所追求的核心利益十分重要。 2．企业必须特别重视产品无形的那一面。 3．对企业的差别化竞争具有实践意义。 选择题： 以下不属于产品整体概念的内容范畴的选项是： A.质量 B.品牌 C.价格 D.包装 第二节 品牌 一、品牌的含义 一个品牌品是一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四种之组合，用以识别一个或一群出售者的产品或劳务，以与其他竞争者相区别。” 2.品牌的内涵 属性、利益、价值、文化、个性、用户  广东健力宝集团有限公司 公司地址北京市崇文区龙潭湖北侧路1号 ?营销视野1 知名体育服饰品牌［1］ 二、品牌的作用 1.对营销者 促进产品销售，树立企业形象 保护品牌所有者的合法权益 约束企业的不良行为 扩大产品组合 2.对消费者 便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品 维护消费者利益 促进产品改良，有益于消费者 三、品牌与商标的区别 1.两者的比较 (1)共同点 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志 (2)不同点 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分 2.商标 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”