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品牌战略设计事业理论 多 市场怪圈及企业主的迷失 盲目抄袭及跟风: 造成企业利润甚微、组织无法强化、通路 没有生根、产品流向不明、品质不敢提升 消费者认同感低、产品生命力差且短 抄袭及跟风是需要条件的, 1、时机,2、速度,3、自身的条件分析与对比 (通路、组织、技术、策略、成本、投入、财力) 二、以为只要做好包装图案设计就能把产品 买好 三、不想、不敢创新、宁愿跟随,没有长远 的计划: 四、以低价做夹缝生存,上不上、下不下 市场难以推进,没有将来 五、抄袭了产品型却没有抄袭产品成功的方 法及精神; 六、宁可花100万找人做包装图案设计,也不愿 花50万做产品研发创新; 七、宁可花100万找人做包装图案设计,也不愿 花50万做组织强化及通路扩张 八、花了大钱请形象代言明星,只用在包装上 却无相应的媒体及活动推广投入,明星费用大 于推广费用数倍,无法使明星形象与产品结合;