市场营销学CH6产品的策略.pptVIP

走 第六章 产品策略 (Product Strategies)  第六章产品策略 (Product Strategies) ●第一节产品与产品组合 ●第二节新产品开发策略 第三节产品市场生命周期分析 第四节品牌与商标决策 ●第五节包装与标签决策 本章重点 练习题 作业 倪卫A编制  第一节产品与产品组合 (Product And Product-Mix) 二、现代产品概念 二、产品的种类 ●三、产品组合 ●四、产品组合策略 °五、产品组合调整策略★x 市场营销学课件 倪卫红编制  现代产品概念 (What Is A Product?) 产品( Product)是指为留意、获取、使用或消 费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切 东西。 广义的产品既包括有形的物品( physical goods)如汽车、书籍,也包括无形的服务 ( services)如理发、音乐会等,以及人员 ( persons)如迈克尔乔丹、地点( places) 如悉尼、组织( organizations)如联合烟秤 观念( ideas)如禁烟。 市场营销学课件 倪卫红编制  现代产品概念 ●现代产品包含五个层次( Five Product Levels) 核心利益( ore benefit):功能 一般产品( Basic prod