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VIVO 智能手机广告策划书 目 录 一、前言 二、企业简介 三、广告策划 1 市场分析 1.1 营销环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素 1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素 1.1.3 市场概况 1.1.4 营销环境分析总结 1.2 消费者分析 1.2.1 消费者的总体消费态势 1.2.2 现有消费者分析 1.2.3 潜在消费者 1.3 产品分析 1.3.1 产品特征分析 1.3.2 产品生命周期分析 1.3.3 产品定位分析 1.4 企业和竞争对手的竞争状况分析 1.4.1 企业在竞争中的地位 1.4.2 企业的竞争对手 1.4.3 企业与竞争对手的比较 1.5 企业与竞争对手的广告分析 1.5.1 企业和竞争对手的产品定位策略 1.5.2 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 2 广告策略 2.1 广告的目标 2.1.1 企业提出的目标 2.2 产品定位策略 2.2.1 产品定位策略 2.3 广告诉求策略 2.3.1 广告的诉求对象 2.3.2 广告的诉求重点 2.3.3 诉求方法策略 2.4 广告表现策略 2.4.1 广告主题策略 2.4.2 广告创意的策略 2.5 广告媒介策略 2.5.1 对媒介策略的总体表述 2.5.2 媒介的地域 2.5.3 媒介的类型 2.5.4 媒介的选择 2.5.5 媒介组合策略 3 广告计划 3.1. 广告费用预算 四、总结 前言 移动互联时代的到来， 智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。 这类移动智能终端 的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求， 人们不再满足于手机的外观和基 本功能的使用， 而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多、 更强、 更具个性的社交化 服务。智能手机也几乎成了这个时代不可或缺的代表配置。 vivo 为一个专注于智能手机领 域的手机品牌， vivo 和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越外观、 专业级音质、 极致影像、 愉悦体验的智能产品， 并将敢于追求极致、 持续创造惊喜作为 vivo 的坚定追求。 企业简介 1995 年 9 月 18 日，步步高工业有限公司在东莞市长安成立。 在这片工业基础设施完备、 产业配套体系完善的沃土上， 在当地政府的大力支持和扶助下， 经过十余年的持续发展， 步 步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。与联想电脑、 贝雅诗顿化妆品、 阿里巴巴网络、 海尔电器等都是行业的顶级品牌，