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第三讲 传播行为研究 四、组织传播研究 五、大众传播研究 六、国际传播研究 一、人内传播 1、人内传播的定义 人内传播的基本定义：指的是个人接受外部信息并在体内进行信息处理的活动。 人内传播原来主要属于心理学、医学、创造学、灵感学的研究范畴。由于人内传播的研究在心理学领域已得到较大的开拓，所以传播学更倾向于对人内传播与人际传播和大众传播的比较研究。 人内传播的过程：立川《传播的结构》 2、人内传播与人的意识 1、感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、第六感觉 2、知觉、认知 3、表象 4、概念 5、判断 6、推理 7、感情 3、作为社会心理过程的人内传播 人内传播是传播学研究的第一个层次。它集中反映了人的神经生理和心理机制的反馈现象。人在饱览大自然风光时的自我陶醉、自我表露、自我宣泄，便是这种自我反馈很好的说明。 米德的“主我与客我”论 布鲁默的“自我互动”论 自我反省 二、人际传播 人际传播的动机 获取信息 与他人建立社会协作关系 了解他人、让他人了解 满足心理及精神的需要 人际传播的特点与功能 1、人际传播渠道多、方法多 2、意义丰富 3、双向性强、反馈及时 4、非制度化的传播 5、人际传播研究的课题 人际传播与人的社会化研究、 人际的效果研究、交叉影响研究 人际传播与自我表达 1、人际传播的形式 2、人体语言 3、自我表达与风俗习惯 4、流行研究 大众传播与人际传播的比较 自我传播和人际传播不同之处是，信息的传播者和接受者是融为一体的，而且往往表现为矛盾的统一。同时，这种自我传播的互动过程，仅限于自身。 三、群体传播 1、群体传播的特征及功能 1）群体的概念：具有特定的共同归属感、存在着互动关系的负数个人的集合体。——岩原勉 2）群体的社会功能 个人与社会之间的纽带和桥梁 群体是满足个人需求的手段 个人信息来源和社会安全感的提供者。 群体是个人表现与自我实现的场所 2、群体传播及其内部机制 1）群体意识的形成 2）群体规范与群体传播 3）群体压力与趋同心理 3、集合行为中的传播机制 1、集合行为 2、群体暗示与群体感染 2、群体模仿 3、集合行为中的“信息流”结构 四、组织传播 1、组织与组织传播 组织的概念：人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作性行为的持续性体系。 组织传播：是指组织所从事的信息活动。氛围组织内传播和组织外传播。 组织传播的功能 1）内部协调 2）指挥管理 3）决策应变 4）形成共识 沟通、疏导组织内部上下之间、成员之间的关系，要建立、发展组织与组织之间的联系，传播并在其中起十分关键的作用。有的传播学者还把组织传播比作是“组织活力的源泉”，“组织关系的粘合剂”，“组织功能的润滑油”和“组织机体的防腐剂”。 2、组织传播的过程与机制 1）组织传播的正式渠道 2）组织传播的非正式渠道 3）组织传播 的媒体形式 3、组织外传播 1）组织的信息输入 统计、报表、POS系统 2）组织的信息输出 公共宣传 广告 企业形象策划 CIS 五、大众传播 1、大众传播的定义 1）专业的媒介组织机构 2）采用大量生产、复制的技术 3）公开的社会传播 4）面向不特定的受众 大众传播学的研究 大众传播学的起源 兴起于本世纪30年代以后。采取实证方法，把理论、模式、方法连成一体。研究对象除新闻外，还有广播电视、广告、公共关系、民意测验、书籍等。 大众传播学的定义 大众传播学是研究 大众传播事业的发生、发展及其与社会的关系，大众传播的功能、内容、过程与效果的学问。是传播理论的延伸和发展。 2、 大众传播的社会功能 拉斯韦尔的三功能说 赖特的四功能说 施拉姆的功能学说 大众传播的功能 环境监测功能 社会协调功能 文化传递功能 娱乐功能 经济发展功能 3、大众传播的产生与发展 古登堡与大众传播 大众报刊与大众传播 电报、电影、广播 电视与大众传播 新媒体与大众传播 4、大众传播的社会影响 大众传播与现代人的生活 大众传播的社会影响 大众传播、信息环境与人的行为 结束 * * * * 一、人内传播研究 二、人际传播研究 三、群体传播研究