传播行为的层次.pptVIP

傳播行為的層次 個體自身傳播（Intrapersonal communication） 就傳播活動而言，每個人都生活在一個符碼的世界裡。他製成符碼，同時也把符碼還原。他接受訊號，他也同時傳出訊號。下面這個圖可以顯示一個人本身的傳播系統。它自己是符碼還原者、解釋者、也是製成符碼者。 還原符碼者 解釋者 製成符碼者 傳播行為的層次 1.個體自身傳播（intrapersonal communication） 2.人際傳播（interpersonal communication） 3.小團體傳播（small-group communication） 4.組織傳播（organizational communication） 5.公眾傳播（public communication） 6.大眾傳播（mass communication） 7.國際傳播（international communication） 傳播行為的層次 大眾媒介 個體 集體 個體 集體 大眾傳播 自身傳播 小團體傳播 公眾傳播 組織傳播 Communication Behavior System 傳播行為體系 人際傳播與大眾傳播之比較 1.人際傳播因為是在一個有限的範圍內，其信息流通是雙向的。但大眾傳播媒介的信息大多為單向流通，不能形成及時的雙向流通。 2.在面對面的人際傳播中，採用的符號是多樣的，有有聲語言（聽覺符號）和畫面語言（視覺符號），有非語言符號中的手勢、動作、表情（視覺符號）。大眾傳播的符號也是視聽符號並用。 3.人際傳播當然是直接的，面對面的。媒介傳播則有一層物的障礙，可能造成阻隔。 4.大眾傳播的超越距離，超越時空的傳達是一大特點。 5.人際傳播中的集體傳播，即便是大廣場的集體傳播的人數也只能以幾千計，大眾傳播卻動輒以數萬計，幾十萬計。 人際傳播與大眾傳播之比較 6.面對面的傳播勢必反饋多，雙方可以根據對方的反饋來調節和控制自己的傳播行為。大眾傳播不可能及時地受到反饋。 7.傳播的目的是實現傳播者與受眾之間實際相同含義的交流，所謂「信息共享」就是這個意思。人際傳播能及時反饋，大眾傳播則較少。 8.傳播的作用在於，初級影響為得知新信息、新知識，中級影響為形成觀點與態度，高級影響為採取行動。人際傳播影響範圍較窄，大眾傳播影響範圍較廣。甚至形成輿論導向。