系列化包装的设计的策略.pptVIP

第二章系列化包装设计策略 系列化包装设计策略是指在进行某系列商品包装开发或再 设计时,以调研为支持,消费者为导向,市场为依据,遵循 定的系列化包装设计原则,采取系列化包装设计表现形式等的 决策活动。  第一节系列化包装设计原贝 、明晰设计目标 所谓系列化包装设计目标,就是指在品牌发屐规划和营销传播策略的指 导下,根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求,以提升品牌价值和维护品牌 形象的目的为出发点,而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果 大部分的系列化包装设计目标来自品牌核心基础、特点、信息属性。比 如:充满活力的,自信的;传统而经典的;优雅而有品味的;等等。一个有 前瞻性的设计目标,应该包括基本设计和延展设计两大模块。  基本设计目标包含两方面的内容 是包装关于品牌的注释,包括产品定位、产品价值、产品个性等,即在包装中 体现品牌的核心价值。系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费群,过多、过 杂的设计理念会缺乏设计的重点表达,分散消费者的关注点,就无法传达商品的核心 价值 是包装设计的方法,包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技 巧等,在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征,还要有创新的理念和个性化表  延展性设计重在品牌扩张或产品延伸时包装设计应达到的预期效果,如产品系列 化包装再设计等。包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展 的设计空间 高提耶的复日香水伴随毎一个新的夏季到来,都会推出不含酒精的经典夏日限量 版 JEAN PAUL GAULTIER JEAN PAUL GAULTIER JEAN PAUL GAULTIER 香水2007年  、统一品牌视觉豫象 就是利用企业形象视觉识别系统 建立统一形象,即通过实行品牌名称 和商标的标准化形象和位置、应用企 业标准色、标准文字体以及其他共同 SOFT chewy 特征来消除信息的互异性。以同一品 牌的统一形象来区别其他不同品牌的 产品包装,以利于消费者对品牌和企 业形象产生记忆力,加深认知度。 Duane Reade自有品牌食品