短视频CP之于影视CP，复盘2007年的页游之于端游.docxVIP

内容目录 复盘游戏 20 年历史，2007 年、2013 年分别是重要节点 5 复盘游戏行业 2000-2020 年的发展历史 5 1.2. 2007 年页游崛起 6 1.3. 2013 年手游崛起 6 页游公司为何能成功崛起？端游公司为何未能成功布局页游业务？ 7 端游与页游的商业模型完全不同 7 端游：精耕细作式的品质比拼，长周期运营关注LTV 7 页游：大水漫灌式的流量战争，短平快打法追求高 ROI 9 页游公司顺利崛起，受益于诸多因素 11 页游公司顺利崛起的四个有利因素 11 页游崛起历程回顾，预示短视频 CP 正在崛起 12 端游公司布局页游的诸多不利因素 13 端游公司布局页游的三个不利因素 13 影视公司介入短视频制作胜算几何？ 14 短视频 CP 崛起的契机，是快抖拼等平台对强变现的需求 15 快抖拼等流量平台对变现的需求愈加强烈 15 存量博弈下引流方式由文字、图片升级为短视频 16 互联网经济进入存量博弈时代 16 变现相关的引流方式由文字、图片升级为短视频 16 两大特性决定短视频内容是一条长坡厚雪的优质赛道 16 需求爆发，短视频 CP 景气度将加速且持续上升 16 短视频内容具备快消品工业化属性，具备规模化能力 17 看好三类短视频 CP 18 内容延伸平台功能，平台便捷内容输出 18 三类不同功能的短视频内容 18 短视频平台配套内容制作工具及服务 19 看好三类短视频 CP 20 全新公司制作短视频内容 21 影视公司延伸至短视频制作 22 并购重组介入短视频制作 23 投资建议 24 风险提示 24 图表目录 图 1：2000-2020 年中国游戏端游-页游-手游发展史 5 图 2：2008H1-2015H1 端游市场占有率 8 图 3：2015Q1 端游市场竞争格局 8 图 4：2016 年 1 月-2018 年 8 月《热血传奇》流水情况及 ARPPU 值 9 图 5：2015H1 页游联运平台竞争格局 10 图 6：页游分成模式中联运平台居核心地位 10 图 7：《贪玩蓝月》代言人张家辉、古天乐、孙红雷 10 图 8：滚服的运营模式 10 图 9：2008H1-2015H1 页游实际销售收入及同比增速 11 图 10：2008H1-2015H1 端游实际销售收入及同比增速 11 图 11：2019 年在线视频平台 MAU（万人） 12 图 12：2019 年在线视频平台 DAU（万人） 12 图 13：页游厂商崛起 VS 短视频 CP 崛起 13 图 14：端游公司布局页游 VS 影视公司布局短视频制作 14 图 16：短视频行业五大商业路径 15 图 17：中国移动互联网月活跃用户规模趋势 16 图 18：中国移动互联网用户人均单日使用时长 16 图 19：中国短视频行业市场规模及增长率 17 图 20：《荒野乱斗》广告植入 19 表 1：一线端游厂商及代表作 8 表 2：短视频行业打通电商变现模式 15 复盘游戏 20 年历史，2007 年、2013 年分别是重要节点 复盘游戏行业 2000-2020 年的发展历史 回顾我国网络游戏二十年历史，端游、页游与手游每种游戏类型都是应运而生，适时改变， 并成为一段发展时期内的主流类型。 端游、页游与手游三者竞争共存，相互促进，游戏形态持续演变的本质原因一方面是游戏载体（PC 端-网页端-移动端）迭代后产品的被动升级，另一方面则是契合玩家对于游戏深度的不同诉求的主动求变。 端游是精耕细作式的品质比拼，页游是大水漫灌式的流量战争，手游则是兼而有之的综合实力对抗。1）端游产品多为世界观庞大的中重度 MMORPG 经典大作，其核心玩法多保留现象级端游《魔兽世界》的 PVP PVE 玩法, 具备强社交属性，有较长生命周期。2）页游产品以相对简单快捷的操作及巨额的广告投放分流端游用户，游戏内付费设计多元、具备较强的流量变现属性，在发展过程中页游 SLG、ARPG 玩法曾相继占据主流，现进入成熟阶段后以传奇类 MMO 页游为主。3）手游崛起背景为移动互联网时代端游、页游厂商相继大规模转型手游开发，不同基因的厂商入局下手游市场竞争态势兼具端游的品质比拼与页游的流量争夺，手游产品并重品质与商业化变现，游戏厂商一方面追求打造高标准的精品、爆款，另一方面大量投入宣发、买量竞争趋于白热化。 我国网络游戏在不同的发展阶段呈现不同的突出特征：2000-2006 年，端游一枝独秀； 2007-2012 年，页游异军突起；2013-2020 年，手游全面崛起。其中，2007 年与 2013 年分别是页游、手游崛起的重要节点。 图 1：200