中秋政企渠道国庆中秋客户关怀活动策划方案.ppt

* 四、没有调查就没有发言权? 　　国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。 * 五、策划要周全，操作要严密? 　　公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。? 　　 六、化危机为机遇? 　　大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动 * 活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。? 活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。? Thank You! 中秋 高端 慈善 活动关键词 在分析了XXXX的受众目标后，我们总结了三个关键词：中秋、高端、慈善。恰逢中秋佳节，正是公关以及促销的完美时机，所以我们应有效的利用资源，将企业的品牌形象树立在每一位顾客的心中。 中秋 活动内容 活动主题：“一路有你”XXXX中秋慈善答谢会 活动时间：2012年9月25日 活动地点：西安塞纳河酒店 目标受众：企业家、白领精英等高端消费群体 参与人数：150人 活动目的 树立企业形象 整合资源，实现宣传销售双目的 支持公益事业 组织机构 主办：XX集团 协办：西安塞纳河酒店、亮宝楼、西安豪车会、腾讯公益、华商报 承办：陕西黑骏马品牌策划 短信 宣传 报广 宣传 网路 宣传 宣传思路 前期应以网络与短信的形式，将活动的内容传达给现有的业主与客户，让节日的温暖与热烈的气息提前释放。 后期将配合报广，对现场以及参与的客户进行播报，吸引观众眼球的同时，也将企业进行了推广，实现双赢。 高端 怎样吸引高端客户？ 在生活水平越来越高的当今社会，高端人群由于事业的繁忙，已经不再去留意各种各样的活动，小恩小惠只与市井百姓挂钩，而大多数高端消费人群，已将目光聚集在那些对自己以及企业有利的环境当中。所以，在活动当天要想组织更多的高端消费人群，我们只有主动出击，站在顾客的角度，去寻找最能打动他们的那一点。 西安塞纳河艺术酒店 富隆（塞纳河）酒窖是西北地区首家集顶级红酒珍藏、红酒品鉴、专业红酒服务为一体的奢华葡萄酒文化生活会所。除了选择此处为答谢会的地点之外，更与他们达成共识，邀请他们的红酒会员以及酒店会员来参加此次答谢会。 西安豪车会 西安豪车会是西安最大的高端车友论坛，我们可以组织车友会的人员，来参加此次答谢会，在宣传此次活动的同时，也扩大了豪车会的知名度，强强联手，实现双赢。 亮宝楼 亮宝楼内部设有字画、文物、美术工艺品等多个营业单位，是一个名符其实的文化商品大商店 。而这里的会员多是爱好文艺的成功人士，我们可以借此机会，利用资源。 慈善 慈善能否吸引高端消费群体？ 之所以称之为高端群体，是因为物质上的东西以不再满足他