统一老坛酸菜面广告效果调查计划书.docVIP

- 1 - - 统一老坛酸菜牛肉面 广告效果调查策划书 作者、学号： 指导老师： 目录 前言 …………………………3 调查目的及意义 …………………………3 调查内容及范围 …………………………4 调查研究方法 …………………………4 调查人员组成 …………………………5 调查时间进程 …………………………5 调查费用预算 …………………………6 附件 统一老坛酸菜牛肉面广告效果调查计划书 前言 随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也随之迅速成长起来，城市里随处可见的快餐店，超市里琳琅满目的方便速食产品让吃货们应接不暇、眼花缭乱。当然，谈及方便食品，吃货们首先想到的多半会是名副其实的方便面。因此，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一老坛酸菜牛肉面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，短期内，强大的宣传攻势使其各式广告席卷了电视媒体、网络媒体以及公交站牌、超市 POP海报等户外媒体。因而统一老坛酸菜面也吸引了大批消费者的关注并获得其喜爱。由此可见，合理有效的广告宣传在当今方便食品行业的竞争中是十分重要的一环。所以，我们以统一老坛酸菜牛肉面为例，调查消费者对统一老坛酸菜广告的广告接触率，广告理解度，广告认知度等，从而全方位的了解到该广告的市场效果，也为以后统一老坛酸菜牛肉面的市场发展探明道路。 调查目的及意义 (一).根据我们小组的前期调查与分析讨论，以及对统一企业近年来的产品广告策略的探讨，确定我们此次广告效果调查的目的是： ①了解统一老坛酸菜面广告的推出对消费者日常方便食品采购的影响； ②了解统一老坛酸菜面在消费者心目中已经形成的产品认知及消费印象； ③了解广告对不同年龄层、不同消费观念、不同消费水平的广告受众的影响程度； ④调查广告投放媒体及超市商店的宣传力度及宣传方式是否合理； ⑤探究消费者接收统一老坛酸菜面广告信息的主要渠道及各种渠道所占比例； ⑥获取同类不同品牌方便面（如康师傅酸菜牛肉面）广告在消费者中的传播效果，并作出比较，优化广告竞争策略； ⑦获取消费者对统一老坛酸菜面电视、网络广告以及户外媒体广告宣传的评价、建议和意见，完善广告策略； (二).进行此次广告效果调查的意义在于： 促进统一企业实现广告宣传资源的优化整合，在同等时期内，针对更为细分的目标市场，利用相对较少的资源制作出充分迎合消费者消费心理的广告作品，并整合企业在各类媒体上的广告投放计划。延长统一老坛酸菜面的广告影响力，使广告效果最大且长期化，并巩固培养出一批统一老坛酸菜面的忠实消费者。 调查内容及范围 （1）调查的主要范围： 岳阳市区各高校及各类大中小型超市及附近小区 （2）调查的主要对象： 岳阳高等院校在校同学、超市主管及附近居民住户 （3）调查的主要内容： ①主要的消费者类型分析： 学生、上班族、外出务工人员等 ②竞争品牌： 康师傅、思圆、白象、华龙等 ③消费者消费行为研究： 购买考虑因素、了解渠道、购买场所时段、品牌认知程度等 ④广告投放的形式和力度： 针对广告投放渠道、投放频率、投放地点多样，分析投放力度对于消费的影响 ⑤老坛酸菜的优劣势： 通过调查，分析老坛酸菜在市场竞争中所处的地位，更优化市场地位，细分市场，在消费中心中树立品牌意识 ⑥通过实地调查的方式对超市及附近零售商在进购统一老坛酸菜牛肉面产品数量变化的分析进一步了解该牛肉面广告效果的实际作用，通过了解商家以什么作为区别进购量的权衡，更好的了解产品的投放效益 ⑦对现有的产品的评估，分析对比与竞争者的优劣势并对新产品发展前景预测 2.问卷主要包含以下问题：见附件 调查研究方法 【定量调查】 【临床式访问】 【问卷调查】 【实地调查】 【定量调查】——我们主要针对方便面市场的数量特征，数量关系和数量变化的分析。此次定量调查我们主要采取入户调查方式： 入户被访问者：在校学生，老师；在本地连续居住满一年以上的居民住户；上班族；外来务工人员；年龄男女不限；过去三个月内未接受同样类型的访问 调查范围：岳阳市内 样本量的确定和抽样原理：我们讲严格按照随机抽样中的分层抽样方法进行抽样。有关样本量的确定，我们此次选取的标准差是0.25，置信水平是95%（Z值为1.96），误差在3%以内，按照选取样本量的公式我们得出：样本量=(0.25×1.96^2)/0.03^2=1067.所以我们最终的样本量确定为1067户。 【临床式访问】它是为搜索