论企业的综合竞争力.pdf

论企业的综合竞争力 摘要：竞争是市场经济条件下企业生存和发展的动力，是企业活力的源泉。在以 市场经济为导向的改革开放过程中，一批具有竞争力的优秀企业崭露头角，企业 以市场需求为导向，在创造市场和顾客满足的同时，企业自身的竞争力得到了增 强，为企业的发展打下了坚实的基础。 关键词：竞争 企业综合竞争力 在激烈的市场竞争中，我国企业要迎头挑战国际上实力强大的企业或企业集 团，必须要树立竞争意识、建立和提升企业竞争力。当务之急就是增强企业或企 业集团的竞争力，集中精力加强发展技术开发能力、生产制造能力、营销能力、 企业应变能力，努力发展企业的核心能力和组织能力。企业的竞争力，决定企业 在竞争中的地位。 一、企业综合竞争力 企业竞争力是在竞争性市场中一个企业具有的能够持续地比其他企业 更有效地向市场提供产品或服务，并获得盈利和自身发展的综合素质，是企 业各种要素一般竞争力的综合体现，是核心竞争力的基础。 组成综合竞争力的要素一般有产品、技术、生产、市场、创新、管理等几方 面。企业竞争力包括四个层次：一是内部效率，以最优方式配置经营资源的能力； 二是部门或行业环境及发展态势对竞争力的影响；三是国内宏观经济环境或经济 体制的状况；四是国际市场状况和国际贸易结构对企业竞争力发挥的影响。 二、提高企业综合竞争力的途径 企业竞争力是企业和企业家在适应、协调和驾驭外部环境的过程中成功地从 事经营活动的能力。要想在激烈的竞争环境中不至于被动，甚至落后，就要找到 提高企业竞争力的途径。本文从以下五个方面加以分析： （一）提高企业技术开发能力 企业技术开发能力是企业运用自身积累的技术或消化引进外部软件技术， 以解决本企业发展中的技术困难以及为开拓市场或满足市场需求而创新工艺、创 新产品的综合技术能力。企业的技术能力简而言之无非就是产品本身的生产 技术能力和在企业技术创新方面的能力。就产品的生产技术能力而言，产 品的好坏决定企业销售的数据，而企业产品的质量又决定着企业在市场竞 争中的地位。没有好的产品质量，企业就不可能在市场中占有一席之地， 也不会有很高的知名度和美誉度。这是个良性循环的过程。 技术创新是指以市场为导向，以提高企业竞争力为目标，从新产品开发、 新工艺创意开始，包括研究开发、工程化、商业化生产及市场推广等一系 列的总和。其特征大概可以归纳为三个方面：一是创造性。技术创新是企 业的一种创造性行为，是企业创新精神的实践，企业必须要具有强烈的创 新意思、要求创新的主体一定的富有创造性的决策能力和用于承担风险的 胆识，要有创造性的组织才能。二是效益型。任何规模的创新技术都需要 投入，而伴随着这种投入，每一次成功的创新总会获得相应的新增财富。 三是风险性。既然每一次投入会获得相应的利益，那不可避免的也会存在 相应的风险。而现如今，技术创新已经成为企业增长的根本推动力。 （二）企业战略决策能力 企业为了实现自己的目标，不仅要有效地制定战略，而且也要有效地实 施战略。如果哪一方面出现了问题，就会影响到整个战略的成败。战略决 策是企业经营成败的关键，它关系到企业生存和发展。决策正确可以使企 业沿着正确的方向前进，提高竞争力和适应环境的能力，取得良好的经济 效益。反之决策失误，就会给企业带来巨大损失，甚至导致企业破产。战 略决策是战略管理中极为重要的环节，其起着承前启后的枢纽作用。战略 决策依据战略分析阶段所提供的决策信息，包括行业机会、竞争格局、企 业能力等方面。战略决策要综合各项信息确定企业战略及相关方案。战略 实施则是更详细地分解展开各项战略部署，实现战略决策意图和目标。通 常把战略决策分为三个部分，即战略背景、战略内容、战略过程。战略背 景是指战略执行和发展的环境；战略内容是指战略决策包括的主要活动； 战略过程是指当战略面对富于变化的环境时，各项活动之间是如何联系的。 一个成功的企业都有一个成功的战略，要想提高战略决策能力，获得生存 和发展，就不应该只是局限于以前认识到的企业规划和计划，而需要重新 思考战略决策的本质问题，更加关注企业的资源和能力，关乎自身的核心 竞争力，扬长避短，以形成和强化企业的竞争优势。 （三）企业市场营销能力 市场营销能力，是指企业根据市场营销环境和自身资源条件，通过系统 化的营销努力在市场竞争中获得比较优势，创造顾客价值，达成互利交 换．实现企业及相关利益方目标的能力。企业要在复杂多变、竞争激烈的 市场中生存和发展，提高和强化