第二章 消费者行为.pptVIP

消费者行为与生产者行为 本章主要内容 本章重点 本章难点 本章主要内容 本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学习，要求学生了解效用的基本概念；理解生产函数、各类市场的特点；掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产成本和降低成本的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。 本章重点 效用定义，总效用、边际效用、边际替代率、预算线、无差异曲线、成本、降低成本的方法 本章难点 无差异曲线、消费者均衡 消费者行为与生产者行为 2.1 消费者行为理论 2.2 生产者行为 2.3 市场与竞争 2.1 消费者行为理论 2.1.1 消费者偏好 2.1.2 效用 2.1.3 无差异曲线 2.1.4 消费者选择 消费者的行为取决于两方面的因素 主观态度（消费者偏好） 消费者客观能力（购买能力、收入） 2.1.1 消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品。 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? 消费者选择问题 消费得到的是需求的满足程度 机会成本无法衡量 引申出“效用”概念 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中， 2.1.2 效 用 1、效用 一个 消费者在消费商品的过程中得到的满足程度，可以称为商品对于该消费者的效用，取决于商品自身的性质和消费者的主观感受。 特点： 效用是主观的 不具有伦理学意义 可排序 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、Leon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。（Cardinal Utility Theory) 根据效用的数值，消费者不仅能够排列出偏好的顺序，而且明确知道两种选择偏好差异的程度。 可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用： 注意: 偏好带有主观色彩 必须设定是谁的偏好. 2、总效用 消费者是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总e的满足程度。用TU表示。 3、边际效用 指每增加一个单位消费量所引起的总效用的 增加量，即消费最后一个单位商品和服务所带来的效用的增加。 4、边际效用递减规律?? 即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。 消费者在消费时总是选择他们看来具有最高价值的物品和服务。 同样的商品对不同的人或同样的人不同的时间效用不同。 想象一个问题 　　　未来科学的发展，“效用”（身心满足程度、幸福快乐和痛苦程度），能否可以量度？ 在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所获得的福利或效用确确实实是可以衡量的。他们的想法是，创造一种机器。☆ 2.1.3 无差异曲线 1、定义：给消费者相同效用满足的所有商品组合所连接成的曲线或多维曲面 无差异曲线图 一条无差异曲线显示了个人无差别的消费组合集；在一条无差异曲线上，所有的组合提供了相同程度的效用水平。 2、无差异曲线特征 越向外，效用越大 两条无差异曲线不相交 无差异曲线的形状在多数情况下是凸向原点的。 课堂讨论 1、钻石的价高与水的廉价？ 2、为什么反对赌博？ 3、穷人的一元钱比富人的一元钱值钱？ 消费者的行为取决于两方面的因素： 主观态度（消费者偏好） 消费者客观能力（购买能力、收入）－具体受到商品价格和收入水平影响 2.1.4 消费者选择 1、预算约束曲线 预算线又称为预算约束线、消费可能线和价格线。预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能买到的两种商品的各种组合点的轨迹。 假定： 一名妇女固定收入为 I，F表示购买食品的数量，J表示购买化妆品的数量，PF和PJ表示这两种商品的价格。 预算线就是表明在购买F和J的总支出等于收入的情况下， F和J的所有组合线。 若I=100, PF=1, PJ=10，下表列明了100元的收入所能购