西湖“四季风”——创意在旅游文化产业中发展作用.pdfVIP

创意在文化产业发展中的作用——以杭州西湖为例 摘要： “旅游最核心的东西是创意。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦提出。 1这一思想也是大众所认同的。因此，旅游文化创意产业也越来越为人们所重视。本文以杭 州西湖为例，从其结合古代文化、现代商业宣传、挖掘古老神话艺术和与之相关联的一些行 业、品牌的发展，来分析“创意”这一元素对旅游活动的作用。 关键词：西湖；创意；文化产业；作用 杭州西湖，原是和钱塘江相连的浅海湾，东南面的吴山和北面的宝石山都是深入海里的 陆地，后来泥沙淤塞出海通道，形成了今日的西湖。 据中国日报网报道：五一小长假期间，截至 5 月 2 日15 时，西湖风景名胜区客流量达 到 134.9 万余人次，西溪湿地和宋城风景区游客也分别超过了 7.5 万与 6 万人次。2 为什么西湖有这么大的魅力呢？我的答案是：西湖“四季风”。 复古风 西湖烟水茫茫。 百顷风潭，十里荷香。 宜雨宜晴，宜西施淡抹浓妆。 尾尾相衔画舫，尽欢声无日不笙簧。 春暖花香，岁稔时康。 真乃上有天堂，下有苏杭。 这是元代散文名家奥敦周卿的小令《蟾宫曲·西湖》，曲中化用了宋代文人柳永、苏东 坡的诗词名句，烟水茫茫、十里荷香的西湖景象。当然，此末的那句“上有天堂，下有苏杭。” 为天下人所皆晓。 不仅是元代这位词人对西湖啧啧赞道，其他为西湖迷恋的文人墨客也是前赴后继，而每 个人心里，留下了不一样的西湖。“最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤。”这是“诗魔”白居 易眼中的西湖；“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这是“唐宋八大家”之一的苏轼眼 中的西湖；“毕竟西湖六月中，风光不与四时同。”这是“中兴四大诗人”之一的杨万里眼 中的西湖…… 由此，我们可以得出，西湖“出售”的不是风景，而是文化。在我们周围的旅游资源中， 1 中国旅游业正转型 文化创意推动旅游产业化——中国西藏新闻网- /guonei/2008-12/26/content_187418.htm 2 “五一”这三天：134.9 万人游西湖 //dzh/2011-05-03/content_2490491.html 不管是人文资源还是社会资源，无不是古迹众多、富有文化蕴藏的地方。即使是普通的自然 资源，我们也会为其设计一些与其风格相应的文化以符合大众需求。如，原本普通的西湖十 景，冠之以风花雪月的名字，比如：苏堤春晓、平湖秋月、曲院风荷、断桥残雪等等，此后， 其作为 “商品“的附加值就大大增加了。而这些名称由来的诗词曲赋的诗词名家，也就不得 不成为杭州西湖的“形象代言人”了。 以此可见，西湖由于这股“复古风”的吹过而提升了其自身的文化内涵，满足了旅游者 这一消费群体在精神文化层面的个性化体验的需求。 时尚风 2007 年 3 月 30 日，由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队联手在杭州 西湖打造了一场盛大的演出，其音乐由日本音乐家喜多郎担纲，张靓颖作主唱。而且，在去 年的 4 月 22 日，也进行了表演。这就是张艺谋他们继“印象·刘三姐 “、”印象·丽江“之 后的又一力作—— “印象·西湖”。 这次演出完全用真山真水做舞美，以西湖水域的大自然为背景而进行的。剧是组在西湖 水中构建一个菱形升降舞台，演员则以自然的山水、景观为天然舞台做表演。观众席则建设 在湖边，可容纳 2000 人的升降式观众坐席，这样既不破坏白天的景观，演出时又能为观众 提供坐席。并且西湖中还配置了升降式灯光盒激光照射，力图打造绝美的舞台效果，更是运 用高科技手段，奉上匪夷所思的西湖之雨。 雨还在下 落满一湖烟 断桥绢伞 黑白了思念 谁在船上 写我的从前 一笔蝴蝶 满纸离散 这是印象·西湖的主题曲《印象西湖雨》的一段歌词。可以想象，一个空灵悠远的声音， 满是空蒙烟雨的唱词，黑色夜幕中的冷冷的灯光，一个个来自另一世界的仙人样的人儿，给 你讲述一段故事。 这场演出中，结合了著名的导演集团、当红的歌星、天才的音乐作曲家，并且运用了现 代的高科技手段作为