美的品牌策略电扬培训教材.pptVIP

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2020-08-09 发布于天津
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美的品牌策略电扬培训教材.ppt

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美的品牌策略;前言;目录;美的的传统(品牌历史；品牌因什么而知名);美的的事业领域(品牌上的而非经营上的);二、美的品牌认知目前存在的问题;消费者目前对美的的认知;美的与海尔的认知对比分析;小结：目前存在两个主要问题;三、电扬的解决之道;美的既定的企业理念、定位和目标;美的品牌核心意义的调整;美的品牌的目标认知;不同核心意义的主要传播载体;美的的品牌/产品层级;小结：美的的品牌信念(美的存在的理由是什么);四、2001年美的主品牌传播策略;传播目的;电扬总结了5个很有潜力的传播角度;所以，美的会说 ------(传播的单一讯息);美的将对这些人说 -----(目标对象);他们相信美的是因为 -----(支持点);于是，他们会说 -----(期望的结果和评估的指标);五、2001年美的主品牌TVC 创意;附：品牌形象的评估办法; 主要的评估手段;其他评估手段;谢谢！