浅谈广告创意中的思维方法.pdfVIP

。 浅谈广告创意中的思维方法 在现代社会，广告在人们的生活中无处不在，成为生 活组成中的重要部分。可以说，广告影响着我们的消费观念 和生活观念。如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣，创 意思维在广告设计中起到了决定性的作用。本文通过对广告 创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨，旨在梳理创意 思维在广告设计中的应用，明确广告创意中的思维方法，使 现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。 引言 广告创意是广告设计中最为关键的环节，相关设计人员 通过领悟广告内涵、 表达主题和预期效果， 利用美学、 哲学、 社会学等复合知识， 利用创意思维， 创造出独特新颖的广告。 创意思维是人类智力活动的最高阶形式，其通过人脑对自然 界、社会的理解和认识，进发出具有开创性、动态性的思维 过程和方法。 广告设计中创意思维方法的应用对广告设计形式和效 果起到了强烈的推动作用。在广告史上最具代表性的案例是 德国大众甲壳虫汽车在美国市场的推广上。甲壳虫汽车进入 美国市场后因为广告宣传一直不温不火，导致销量长期疲 软，甚至有退市的风险。 在紧要关头， 大众公司聘请了威廉 ? 。 1 。 伯恩巴克为甲壳虫汽车做了极富创意的广告策划，甲壳虫受 关注度和市场表现令人欣喜，成为大众汽车公司最为畅销的 汽车。广告创意的成功体现于思维创新的阶段，创意思维为 广告赋予了精神内核，使其焕发出不可预测和复杂的艺术表 现。所以，探讨广告创意中的思维方法对现代广告设计有非 常重要的价值和意义。 现代广告设计创意的新内涵 广告的出现随着商品社会的产生而产生的，广告史的历 史悠久。现代广告设计从刻板的描述和说教逐渐转向为富有 艺术气息、娱乐特点和充沛信息的崭新形式。这种新的形式 体现出新的内涵： 第一，呈现方式上的变化。 从传统广告以密集信息冲击、 产品特点等直接宣传逐渐转向为自然、亲切和朴实的风格。 这种变化使广告不再是枯燥单调的介绍和功利性极强的目 标，而是更富趣味性和人情味。这种情感攻势更像是把“软 刀子”，在润物细无声中达到广告目的。 第二，现代广告创意更加注重价值体现 在当前商品量充足，各个品牌商品琳琅满目的竞争环境 下，极具创意的广告设计能够帮助商品脱颖而出。在同质化 严重、商品质量差距越来越小的背景下，人们对商品的需求 也出现盲目性，那么广告创意中体现的价值观能否引发人的 共鸣，产生价值认同，从而推动商品交易量的上涨，是广告 。 2 。 创意思维的直接目的。所以当前优秀的广告创意，不单单关 注商品特性，而是从表现方式的个性化、风格化人手，突出 商品的价值，体现商品背后所蕴含的生活方式、情感诉求等 价值观。例如宝马汽车公司在近年来的广告设计中，对汽车 外形、内饰和性能没有过多描述，重点讨论宝马汽车的驾乘 感受，和社会地位的显示。又如美国运动品牌耐克，动辄一 百多美元的运动鞋广告也没有谈及其使用的高科技等，而是 将运动这种生活方式和运动中的畅快洒脱表现出来，引发人 们的共鸣。这样的广告创意发展趋势使广告创意中的思维方 法及应用越来越重要。 创意思维的基本形式 创意思维从学理上分为形象思维和逻辑思维。形象思维 是创意思维的根基和基本形态。在广告创意中的形象思维以 自然界和生活中的具体形象为载体，进而展开想象。这里的 想象可以分为再造想象、空间想象和创造想象三类。包括了 广告设计中文字、图形的形成和演变。还有类形象思维是幻 想，幻想是天马行空的想象，没有实物载体。形象思维为广 告设计提供了最基本