策划方案知识产权保护方案.pdf

企业知识产权保护策划方案 商标方案 2008-01-28 12:03:06 浏览 115 　　人类提高、社会发展、经济增加、技术创新以及 人们的日常生活，处处都离不开策划。策划来源于人 类生涯实践的开端，贯串于人类社会活动的始终。在 社会主义市场经济条件下，随着市场调节机制和现代 企业制度的树立，企业被推向市场，成了真正自主经 营、自信盈亏的生产经营主体。企业必须遵守价值规 律，及时调剂投资方向、产品构造，开辟市场，促进 效益。经营治理智慧的重要性愈益浮现出来，一种特 别的智慧成果形式也应运而生，这就是企业策划方案。 通过一个优良的策划方案，企业可以实现准断定位， 胜利地整合社会资源，从而进步资本运营的胜利率和 效益程度；可以通过具有新鲜性和吸引力的活动或事 件，成为公众关注的焦点，从而进步公众对企业的认 知度和企业形象。在现代商战中，以独具创意的策划 发生深入影响和良好效益的案例不胜枚举。然而，作 为一种特殊的智慧成果形式，至今仍然缺少法律上的 认定，其企业策划方案的知识产权也因于法无据而陷 于法律真空之中，无法得到有效的保护。笔者试应用 知识产权法的一般理论，对该课题作一初步摸索，以 期引起学界的深度共识和学术关注。 　　一、企业策划方案：一种特殊的智慧成果。① 　　（一）企业策划方案的概念界定与内容概览 　　从最基本、最通俗的意义上说，策划就是体系地、 科学地出谋划策。策划是失事物的因果关系，衡度未 来可采取之道路，作为目前决策之根据，即策划是预 先决议做什么，何时做，如何做，谁来做。在经济领 域，既有宏观经济策划，城市及区域经济策划，又有 微观的企业策划，但在通常的经济管理语境中，主要 指的就是企业策划。“所谓企业策划，大抵是对企业的 商品资源、人力资源、财力资源、公共关系资源等方 方面面作出战略战斗性兼顾部署。”②它是一项贯串 企业全部生产经营全过程的体系工程，涉及企业发展 战略、项目可行性研讨、资本运营、内部管理、技术 开发、市场营销、广告运作、媒体投放、公关宣扬等 方方面面，是一个整体的活动。 　　在企业策划进程中，策划人一般会遵守科学性原 则、发明性原则、超前性原则、具体化原则和个性化 原则，通过大批的社会调查和市场调研工作，进行市 场需求、市场容量、市场寿命、市场潜力、市场可接 收性以及技巧含量、生产才能、资金需求、社会迫害 性大小、公众消费神理偏向与经济蒙受才能等全方位 的综合剖析，才干制订出可行的实行方案。回想中国 企业策划的发展，大致阅历了以下四个主要阶段：出 卖“ 点子”开端的“ 点”状策划；以消息炒作为代表、以 消息包装和形象推广为主要手腕的“线”状策划；以企 业全面诊断为特点、以品牌、形象和企业战略为重要 内容的“面”状策划；企业与专业策划机构的长期合作 甚至参股所形成的“体”状策划。③在这一发展过程中， 企业策划不仅主体产生了变更，发生了独立的策划业， 呈现了以政府、高校、社团及企事业单位为背景的咨 询策划机构、专业性咨询策划机构以及独立策划人三 大类策划主体；策划的内容也日益得到了拓展，既涉 及企业运营的特定过程或环节，也涉及企业的发展目 的，其内容笼罩了发展战略、项目投资、治理理念与 企业文化、人力资源开发、产品营销与市场开辟以及 品牌、广告、公关的咨询策划等多个范畴；策划方案 也从“ 点子”发展到如今的内容全面翔实、方式科学的 策划方案。 　　（二）企业谋划计划的智慧结果特征 　　美国哈佛企业治理丛书编委会曾经指出：“策划是 一种程序，其实质是一种应用脑力的理性行为。”然而， 策划却不同于一般的智力运动的成果。作为一种智慧 成果，与现行著作权法、专利法、商标法保护的对象 相较，企业策划方案带有与之截然不同的特色： 　　第一，企业策划方案的有限公然性。按照企业策 划主体的不同，可将企业策划方案分为三种主要情况： 有劳动关系的职务策划方案；有委托关系的委托策划 方案；自动投稿（尤其是应聘时的投稿）的独立策划 人策划方案。无论以上哪一种策划方案，都有一个必 定的往向：送给决策人评审和实施。如果不适于实际 利用，就不必（一般也不会公开）；而一旦进入实施过 程，就必然会随实施过程而逐步公开。因此，它既不 像未发表的作品那样具有私人性，不像商业秘密（包 括专有技术）那样具有秘密性；也不像已发表的作品 那样进入社会公共领域（注意：不是公有范畴！），不 像专利技术那样具有公开性。其是否公开不是取决于 法律行为，而是取决于经济行为。在被企业采用之前， 它无法像商业秘密一样采用严厉的保密措施，一旦保 密就会反而在基本上损失实在用价值。 　　第二，