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（广告传媒）我所了解的 英国传媒业 传媒业在英国相当发达。在英国这样一个拥有 6000 万人口的国家，报纸、杂志、 书籍、电视、广播以及各种音像制品等传媒，在人们日常生活中几乎无所不在。 而且由于英语在当今国际交流中的主导地位以及英国在国际社会中的独特角色， 英国的新闻产品和英文节目跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落，并享有 着不可撼动的地位。随着传媒技术的发展，传媒不但为大众提供了新闻信息和休 闲娱乐，而且成为一种创造财富的重要手段，是GDP 的一个重要组成部分。目前 英国传媒业基本情况如下： 一．通讯社 全国共有 3 家通讯社。路透社：1850 年成立，世界重要通讯社之一，总部设在伦 敦。在 158 个国家和地区设立分支机构，拥有 1930名记者。新闻联合社：1868 年创办，由 4 家公司联合经营，专门为英国和加拿大的企业提供公关和投资信息。 AFX 新闻有限公司：由法新社和《金融时报》联合经营，向欧洲的金融业及企业 界提供信息服务。在欧洲各国、美国及日本设立分支机构，总部设在伦敦。 二．广播、电视 全国有 4 家广播电视公司。英国广播公司（BBC ）始于1922 年，有一些无线电广 播器材制造商联合成立，通过征收执照费和广播器材的销售利润支撑财政运转， 国家也拨一部分款项，基本是半官方的电视公司。在英国无线电广播中，BBC 迄 今保持着统治力量，收听率达到了人口的 56% ，其节目产出占所有广播节目的 30% 。另外，BBC 不但制作电视节目，也制作广播节目，目前BBC 就已经拥有了全 球 1.2 亿的听众。 另外还有商业独立电视公司 ITV 、SKY 、BSB 电视台。广播电台，除电视公司办广 播以外，另有三个全国性商业电台。 在英国最早的电视新闻业的供应商是英国广播公司（BBC ），始于1922 年。BBC 是 由一些无线电广播器材制造商联合成立，通过征收执照费和广播器材销售利润支 持财政运转。BBC 于 1926 年被国家化，也是从那时起，他才开始被许可作为推动 和促进知识、品位、品行的一个文化、道德和教育的力量为大众服务。他的运作 受《皇家宪章》(RoyalCharter)制约，资金通过公众税收，并服从宪章的周期性 变更。从BBC 一开始被解释成公众服务的角色起就意味着，他应该作为对英国 民的主要信息供应商，投入大量的资源在新闻和时事的报道中，先开始在广播， 然后在电视的两个频道中播出。1991 年的时候，BBC1 就投入了 1164 个小时到新 闻和时事的报道当中，992 个小时投入到比较广义的 “时事、特写和纪录片”的 播放之中，预算达到 1.3 亿英镑，占电视台所有支出的 24% 。今天，这个数字会 更高。 直到 1955 年，BBC 在英国的电视新闻中一直保持着垄断地位。同年，商业电视 网络—独立电视公司成立（ITV），并通过独立电视新闻（ITN）生产自己的时事 新闻节目。ITN 为 ITV 公司集体所有，在一个非赢利的基础上经营，向 ITV 电视 台提供新闻报告。千名员工的努力和成功的运作，让 ITN 先后赢得了 Channel4 电视台和六百万的Channel5 电视台的新闻节目供应合同。无虑的资金未来让ITV 平稳的进入这个千年。 1989 年，默多克的新闻集团在成立了天空（SKY ）卫视。紧接着的14 个月后， 英国卫星广播（BSB ）成立。随后，在SKY 和 BSB 这两个不可调和的系统之间发 生了一场昂贵的用户争夺站，结果是导致双方损失了 12.5 亿英镑。于是在 1990 年的 10 月，两个卫星网络合并组成新的BSKYB ，50%股份由新闻集团持有，16%归 个人持有。但是，由于受阻于英国家庭卫星电视普遍的缓慢，BSKYB 在英国媒体 市场上一开始是处在一个比较失败的境况中，直到 1990 年的中期，才开始出现 一个比较健康的局面。 1991 年 11 月，BBC 进入国际电视新闻市场，建立了一个与天空新闻和 CNN 竞 争的，面向全球观众提供服务的 “全球卫星电视服务”――世界服务电视新闻 （WSTN ）。1997 年 11 月随着 “BBC新闻 24 小时”频道（BBCNews24 ）的建立，BBC 的全球电视新闻服务—BBC 世界（BBCWorld ）节目被传输到世界上一百多个国家。 大块的 BBC 和 ITN 的时事新闻节目虽大都制作于伦敦，但是网络遍及全英国。 除此之外，BBC 和 ITN 也都提供地方新闻节目服务。在 1992 年，因为约克电视 （YorkshireTV ）和泰恩.缇思电视（TyneTeesT