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（广告传媒）网络广告的 现状及发展对策研究 目录 前言 3 一、网络广告的概述 3 （一）网络发展状况3 1.因特网的作用和影响3 2.国内网络发展状况4 （二）网络广告定义4 1.定义 4 2.常见的网络广告分析 5 （三）网络广告的特点5 1.互动性强 5 2.具有灵活性和快捷性 6 3.传播范围广，形式丰富 6 4.具有较高的可测性、可控制性 6 5.广告成本低廉 6 二、网络广告的发展现状 7 （一）国外网络广告发展状况7 （二）我国网络广告发展状况7 三、我国网络广告存在的问题 8 （一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展8 （二）广告可信度低8 （三）受众群局限性大8 （四）监管机制及法律规范不健全9 （五）网络垃圾邮件广告问题突出9 四、解决我国网络广告存在问题的对策分析 9 （一）加快我国网络技术的发展9 （二）加强对网络广告的管理及监管力度10 （三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众10 （四）完善法律法规的建设10 （五）加强对网络垃圾邮件的治理10 结语 12 注 释 13 参 考 文 献 14 致谢 16 网络广告的现状及发展对策研究 [摘要]本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一 种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广 告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互 联网紧密地联系在一起的今天。对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。本 文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情 况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存 在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。 [关键词]网络广告；因特网；问题；对策分析 conditionsanddevelopmentcountermeasure sresearchofnetworkadvertisement Abstract ： Thisarticlebasedonnetworkadvertisment,itisaNewMediaeswiththecontinuou sdevelopmentofthealateer,thedevelopmentspeedandvariousformsofspreadca nnotmatchedbyothertraditionalmediaadvertisement,itusebeemoreitisverys ignificanttohaveresearchonnetworkadvertisment,whennowpeople’slifeare soassociatedwithit.firstlythispaperanalysestheCharacteristicsoflatest webdevelopmentabroadandnetworkadvertismentconditionsathomefromthecarr ierofnetworkadvertismentitsworkingandinfluence.Andputforwardcorrespon dingcountermeasurestosolvethecurrentwebproblemsofourcountryonthebasis oftheconcreteanalysisabove. Keyword:Networkadvertisement ；Internet ；Issue ；Countermeasure’analysis 前言 网络广告是互联网诞生的附产物，互联网的发展必然带动了网络广告的发展。 虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、 听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着， 网络广告发挥的效用也显得越来越重要，网络广告的价值已得到了专家的认可。 在互联网不不断发展的将来，网络广告必然在广