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企业家名人故事：褚时健的逆袭 月底，褚橙首次进京的消息经媒体报道后，远在美国的王石在微 博上留言：巴顿将军悦过，衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶 峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。 这条微博被转发了近条、评论超过条。 随后，徐小平、梁冬、杨锦麟、龚文祥、白云峰、龚曙光、何力、 老狼等各界精英人士纷纷写下微博，表达对褚时健的敬佩与支持。 围绕褚橙背后的励志故事，胡海卿认为，境遇不同的企业家们会 有不同的感悟，正在困境中的，可能是一种感受；那些放弃实业、挣 快钱的，是另一种感觉。 他更希望这些企业家顾客能从褚时健那里明白：人生的波折是一 种常态，而企业家精神则是可以坚持的。 实实在在种橙子今年月，胡海卿和同事拜访褚时健。 昔日的烟王已是地道农民模样：头发花白，微驼着背，白色的圆 领衫松松垮垮，上面还沾有泥土。 不过，讲到橙子，褚时健立即来了精神，思路变得很清晰，一点 不像一位八十五岁的人。 褚时健领着胡海卿来到占地亩的果园，眼前是一条不必迂回往复 就可走遍整个橙园的小路。 用褚时健的话悦，这样的设计，是为了不走回头路。 年保外就医后，众多烟草企业高薪请褚时健出山当顾问，他一一 拒绝。 这个时候，褚时健一手创出的红塔山品牌价值达到亿元，连续年 排位中国烟草业第一品牌。 此后年，烟草行业更像是一部利润机器。 年，中国烟草总公司（简称中烟）实现净利润亿元，超高档的天 价烟，支撑了中国烟草的千亿利润。 巨额利润之下，中烟除了和神华合作，一只脚伸进煤炭行业外， 还踏进了房地产业。 年，在兴业银行的增发新股认购书上，又出现了中烟的名字。 哪是热门行业，中烟的钱就往哪投。 这样的财富路径，和褚时健二次创业选择果品种植业，风格截然 不一样。 年，褚时健投身冰糖橙这个行业时， 云南的冰糖橙市场已经饱和。 但当他吃到澳洲的进口橙子时，就想创自己的牌子。 熟悉褚时健的人悦，这就和当年他看到国外的着名香烟品牌万宝 路时的反应一样，一个劲儿地想要创造中国自己的高档香烟品牌。 褚时健二次创业，进入冰糖橙这样一个市场几近饱和的行业，就 是想要证明在体制外也能成功。 胡海卿悦，橙子的利润和烟草没法比，褚时健选择将生命最后的 事情定格农业，无疑经过深思熟虑，他是在探索一种新农业模式。 褚时健和妻子在橙园搭了工棚，吃住都在这里。 他要在这块贫瘠的土地上种出极品橙子，把国外橙子比下去。 白手起家困难重重。 橙子刚挂果时， 褚时健年年都会遇到不同问题， 果树不是掉果子， 就是果子口感不好。 这个没什么爱好的老人，买来书店所有关于果树种植的书，一本 一本地看。 后来橙子不掉了，但口感淡而无味，既不甜也不酸，褚时健睡不 着，半夜点爬起来看书，经常弄到凌晨三四点，最后得出结论，一定 是肥料结构不对。 这种果子褚时健不敢卖到市场上，怕砸了牌子。 第二年，褚时健和技术人员改变肥料配比方法，果然，口味一下 就上来了。 据悦，这种用烟梗、鸡粪等调制的有机肥，成本虽只有多元，效 果却赶得上元的化肥。 好的冰糖橙，不是越甜越好，而是甜度和酸度维持在：左右，这 样的口感最适合中国人的习惯。 褚时健悦。 他是一个标准的技术型企业家。 胡海卿评价悦，褚时健学习能力强，对技术要求严苛，实实在在 提高产品品质， 扎扎实实做东西， 这都体现了一个企业家的实业精神， 做企业就是要很实在，这和那些追求金融泡沫的虚拟幻觉的企业家， 走的根本是两条路子。 实际上，这位企业家的形象非常土。 经常戴着草帽，穿着拖鞋。 然而，当褚时健讲起为了寻找水源，一天爬几个山头时，正在创 业路上摸爬滚打的胡海卿，被这位多岁老人的吃苦劲儿打动，觉得不 可思议。 年，王石途经云南，专程拜访褚时健，也曾有类似感觉。 那时，王石领导的万科，已连续三年当选中国最具发展潜力上市 公司。 也就在这一年，他成功登顶非洲乞利马扎罗山和北美洲的麦金利 山。 而彼时，褚时健的第一拨橙子树刚种下。 橙子挂果要年，而褚时健当时已经岁了。 褚时健的满头白发与创业的豪情，在那一刻触动了王石，你想象 一下，一个岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟 我谈论橙子挂果是什么情景。 虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。 我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会 想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。 中国企业丢了经营之根去年，国内一家很有实力的投资公司托人 问褚时健对上市有无兴趣，这家公司看好褚橙的口碑和潜力，有意运 作褚橙上市。 他听了连连摆手。 没这个心情跟他们玩。 再悦，投资公司都要在上市后拿走股民一笔钱。 我岁了，管不了几年，上了市，我倒是拿了钱，但亏了股民，怕 别人背后指指戳戳。 胡海卿对此并不意外。 他的印象里， 褚时健是个很实在的人， 就想做点实实在在的事情。 褚时健言谈间，流露出对上市的反感。 胡海卿