四川大学XXXX年创意经济学电影业[精品].pptx

声像魅影 ——中国电影市场;一、电影与市场; 电影——第七艺术 科学技术与艺术相结合的产物，融合成一个具有综合性的艺术品种。;2、电影市场;3、电影经营主体;4、电影分销渠道;20世纪80年代，电影曾一度在我国文化服务市场中占据了“龙头”地位。 1981年，电影观众人次数达275亿人次，创造了中国电影史上的最高记录； 1991年全国电影票房收入达到24亿元，发行收入达到11个亿，均创造了中国电影市场史上的最高记录。 随着娱乐、电视、网络和旅游市场的崛起和繁荣，电影市场受???了巨大冲击，陷入萎缩的境地。 1979年至1991年，中国电影观众总人次下降了一半，由293亿下降到144亿，放映场次下降了20%。到了1992年观众总人数进一步下滑至105亿，发行、放映收入分别减少了17.9%和15.7%。 推行改革，激活电影市场 1993年1月，国家广播电影电视部出台《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》，推行电影体制改革 1994年8月1日，广电部出台了348号文件，决定自1995年起，由中影公司每年以国际通行的票房分账发行的方式进口十部“大片” 1995年对音像制品市场进行了整顿和清理，尤其对盗版影片加大了打击力度与经济制裁 电影市场自身建设 电影自身优势——“大、声、光”的技术效果和艺术感染力 数字电影的出现，节约成本，为国际化发行放映、遏制盗版侵权创造了条件 改善城市影院设施环境;制片;电影制片活动 即电影的生产过程。根据电影文学剧本（以及曲谱）进行分镜头、表演、摄影及录音，然后剪辑合成电影标准拷贝（即电影版本）和复制电影发行拷贝（以及录像带、光盘）的活动。 编剧、导演、演员、摄影、录音、美术、化妆、服装、道具、置景、剪辑、洗印等多种艺术门类和技术门类，不仅具有艺术创作生产的性质，而且具有现代工业生产的特征。;我国的电影制片厂是在国家统一计划的指导下，从事电影生产的文化企业，是自主盈亏、相对独立的经济实体，是具有一定权利、义务的法人，除需要完成影片的生产以外，还需要承担向国家纳税的义务。 中国电影生产单位的特性：经济效益与社会效益的统一体。 制片厂既要保证产品的思想艺术性，又要按经济规律办事，争取效益的最大化 讲求电影的社会效益，所要生产的影片必须从一开始就要受到国家有关部门的统一审查和控制，而不能像一般的生产企业一样生产什么产品单纯考虑市场的需求，并由企业全权自主决定。 电影作为电影企业的精神商品进入市场，要受到供应、盈亏等多方面的经济因素的制约。 1985年黄建新的《黑炮事件》是第一部融入了现代因素的影片。 1988年，成为了“王朔”年，米加山《顽主》、夏钢《一半是火焰，一半是海水》，黄建新的《轮回》、叶大鹰《大喘气》。“他的痞气、他的调侃，他的玩世不恭、他的京味口语，支配了民众的流行趣味。”;好的剧本，独特的眼光是制片成功的第一步。 融资及票房收入渠道的彻底改变。 质量求生存，制作的精良。;发行与放映;电影发行活动 指将影片在约定地区和期限的电影院放映权（以及电视播映权、录像制品发行权等）买断、卖断或许可他人使用的活动，即电影版权贸易活动。;电影放映活动 指在电影院、影剧场和露天放映场所营业性放映电影拷贝的活动。 电影放映是电影经营过程的终点，是电影消费的实现。 电影消费一般是通过购买门票来实现。;审查，中国电影人的尴尬 案例《阳光灿烂的日子》 营销观念上的变化：“炒作”代替“宣发” 案例《红粉》 引进了国际通用的“票房分帐”的营销方式 ;进步与发展 创作和生产呈现出多样化、多类型、多品种新格局。2012年中国生产电影故事片达到了745部，充满了丰富的类型、丰富的样式和丰富的品种。 院线建设日益开阔。从十年前的1000多块银幕，发展到2012年底的13800块银幕，预计2013年中国的电影市场将以每天增加10块银幕的速度来健康、快速的发展就可以看出中国电影市场的规模。 市场收益飞速提高。10年前中国电影还不足10亿元人民币票房，但2012年中国电影的市场票房总额达到了170.73亿人民币。今年（2013年）第一季度又收获了52.4828亿人民币的票房，比去年同期增长了40%。中国电影市场仍然呈现出持续发展的良好态势。 中国的电影创作者开始呈现出一种新人辈出、新生力量和希望的力量在茁壮成长的景观。传统意义上的第五、六代导演，在他们活跃了10年、20年之后，已经有了更年轻的创作力量，在走上电影的“前台”，担当电影创作的重任。 ;问题一：精品的缺失导致人均观影量难以满足如此庞大的国内电影出产量。 现象一：票房收入和人均观影量表现疲软。以美国为例，2011年中国电影总票房为130亿元人民币,而同期美国境内电影总票房为150亿美元，如果以人均观赏数量计算，美国人每人每年看4部左右电影，中国基本上不到0.