本科生鞋类消费者行为调研报告.pdfVIP

我院市场营销外包专业 2015 级学生 鞋类商品需求调查报告 目录 一.调查背景 大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容 易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立，收入来 源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济 的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于 不利的地位。而要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的 发展，就要满足消费者的各种要求。在中国市场消费中，大学生消 费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对各类鞋子的消费 状况以及需求态度、分析大学生对不同鞋子的消费心里以及行为， 对企业的销售建设具有重要的作用。 二.调查目标 随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋 多样化，尤其是大学生这一特殊群体。当前，鞋类种类繁多，品牌 也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。鞋类行业面临的竞 争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到 重视。为了满足行业发展和广大消费者的需求。针对本校男女在校 期间丢、对鞋子进行调研，通过对大型超市购物环境、物品质量等 的实地调查调查、上超市购物群体的抽样调查，对潍坊学院周围市 的市场做出一个整体评价。 三．调查时间 2017 年 4 月 23 日2017 年 5 月 7 日 四.调查方法 （一）利用课余时间，到校图书馆翻阅了有关现代超市的兴起、 发展；结构、功能；消费群体等方面的书籍与报刊。书上所能查阅 到的知识不多，为了获得更广泛的资料，还上网搜索关于大型超市 的新闻、社会评论和调查等，为此次调查打下基础。 （二）通过设计调查问卷对潍坊学院在校大学生进行数据分析， 调查方式主要通过网上应用程序与实际调研问卷发放。总共收集问 卷 60 份，其中男女比例 1:1.然后对问卷的回答进行统计分析，比较， 讨论最后得出结论。 五.调查内容数据分析 近些年以来，中国市场上体育运动品牌的销售额为 12 亿元，比 上年增长了 23.6%，已经超过了美国、西欧，位居世界第一。随着中 国经济的快速发展，服装的消费需求和竞争环境也随之不断变化， 消费者的需求日益多样化，购买行为也受到了社会因素、文化因素、 经济发展因素、个人因素等方面的影响。 本次对潍坊学院的在校大学生的鞋类问卷调查得出了一下十点 结论： 1.在鞋子的种类上，男生大部分喜欢运动鞋、皮鞋与凉鞋，高跟鞋 没有男生喜欢；女生大部分喜欢板鞋、休闲鞋，一部分喜欢高跟鞋。 类型 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 运动鞋 休闲鞋 皮鞋 板鞋 布鞋 高跟鞋 凉鞋 男 女 总数 这个结果的出现是根据男女生的日常决定，男生由于运动和正 式场合的需要，更需要运动鞋与皮鞋，而女生穿板鞋和休闲鞋更加 舒适和便利，深受女生喜爱，而高跟鞋更能显出身体的修长与美丽， 也受到女性的欢迎。这要求鞋类市场品牌对准自己的细分市场进行 重点宣传。 2.网购的金额一般在 100 到 300 之间 选择金额 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 100 一下 100-300 300-500 500-1000 1000 以上 男 女 总数 可以看出大学生的对鞋子的消费水平大部分在 100 至 300 之间， 一部分选择 100 一下的产品，对 300 元以上的产品很少进行选择， 这也与大学生的生活水平息息相关，在没有充足生活费的前提下 般学生选择中低档产品。这要求目标市场是大学生群体的鞋类厂家 要在保证质量的前提下降低销售价格。 3.大学生一般购买鞋子的渠道为网店和商场 购买途径 30 25 20 15 10 5 0 专卖店 网店 商场 零售 其他