宝马MINI新车上市营销策划.pdf

LOGO 2014年新一代宝MINI上市 —— 策划方案 营销 10级03班 Hi,我是宝MINI 目 1.宝马MINI介绍 2.PEST宏观分析 3.SWOT战略分析 4.竞争对手分析 5.消费者分析 6.差异化战略 7.营销推广方案 7.总结 于宝MINI 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档 汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总 部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引 擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产 享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。 宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其 业务遍及全世界120个国家。 而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性 能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。 宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操 纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的 青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英 国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。 MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。 2014年新上市介 宝马MINI “迷你”这个词，一直到现在，已 经经历了50多年，而 “迷你”的起源，正 是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。 一 2014年新上市介 2014年新上市介 2014版的迷你将会迎来一次 底的更 新， 然整体造型 格依然是迷你的 典 格，但其四个 拉的更 ，也提 升了内的空，同前 在 承迷 你 的前提下得更加凶猛与 ，并 且大灯造型在向宝 靠 ，白色的灯眉以 及宝大灯随向技也将在系列上 得到 用。 全新迷你家族一共有11款全新 型，将使用宝UKL1平台打造 前 ，有效降低成本提高量。 宝高已承 将会 23 不 同型，直到2020年，宝和迷 你平台将会售出98万前 型。 2014年新上市介 外  力 MINI造型 有力，古典 机可在10秒 内将 色彩与 尚感在她身上共存，前大灯 从0加速到100公里/小 与机罩采用一体化 ，大又 的速度，并在二十多秒内加 的灯印着她MINI家族的正血 速到160公里/小，最高 和 貌 速可达200公里/小以上。 内 操控 　　坐 座椅，一个醒目的白色 新MINI具 了似小 形大表十分惹眼，位于表板的