万宝路品牌定位剖析精选.pptVIP

万宝路的定位 制作人:0020关文君 0026黑洋子 0063强迪 0088王晓艳 0110张惠  万宝路的传奇 最初,万宝路以一小店起家,而在40年代就宣 布倒闭的一家公司 而现在,全球消费者心目中,万宝路无疑是知 名度最高和最具魅力的国际品牌之 在多项权威性的国际品牌评估排行榜中总是出 现在前十名 从销售而言,全球平均每分钟消费的万宝路香 烟就达100万支之多! ·不论你是否吸烟,万宝路的世界形象和魅力都 给人们留下深刻的印象,令人难以忘怀。  Home to where the flayor me⊥o MArlboro Marlboro Country  早期的万宝路的女儿身 20世纪20年代的美国年轻人被称为“迷茫的 代 经过第一次世界大战的冲击,许多青年都自 认为受到了战争的创伤,而且他们坚持认为 只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创 伤冲淡 时髦女郎们信奉及时行乐主义,注重衣饰与 化妆,有点醉生梦死的感觉。社会风气的癫 狂与颓废,致徒女烟民的数量激增。  万宝路问世 附和女烟民身上的脂粉气,将广告语定为“温 和如五” Mild As May),以博取女烟民对 万宝路的好感; 女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色 唇膏,十分不雅。于是将万宝路的烟嘴染成红 色,以期女烟民为这种无微不至的关