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电商布局线下的原因、现状与痛点分析报告
行业分析
电商布局线下的原因、现状与痛点分析报告
电商布局线下的原因、现状与痛点分析报告
目 录
一、研究结论 2
二、电商布局线下的原因分析 3
2.1 盈利困难，急于寻求突破瓶颈的途径 3
2.2 欠缺切身体验环节，难以提升用户消费转化率 4
2.3 线下实体店有助于树立品牌形象 4
2.4 抢占增量市场，提升市场份额 5
2.5 商业地产趋于饱和，租金费用呈下降趋势 5
三、电商平台布局线下的现状分析 5
3.1 淘宝 5
3.2 京东 6
3.3 1 号店 6
3.4 当当网 7
四、电商品牌布局线下的现状分析 7
4.1 茵曼 7
4.2 韩都衣舍 8
4.3 玛萨玛索 8
4.4 斯波帝卡 8
4.5 初语 9
五、电商布局线下的痛点分析 9
5.1 缺乏线下运营经验 9
5.2 缺乏多店连锁管理经验 10
5.3 线上线下的运营易冲突 10
5.4 门店经营模式难抉择 11
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电商布局线下的原因、现状与痛点分析报告
一、研究结论
1. 电商平台或电商品牌往线下实体店逆袭的主要原因为以下五点：
纯电商渠道盈利越来越困难，急于寻求突破瓶颈的途径；
纯电商渠道欠缺切身体验环节，难以提升用户消费转化率；
发展线下实体店有助于树立品牌形象；
开设实体店有助于抢占增量市场，提升市场份额；
商业地产趋于饱和，租金费用呈下降趋势，为电商发展实体店提供契机。
2. 电商平台方面：各大电商平台巨头在近几年里，纷纷在尝试往线下发展的策
略，最早的是淘宝平台，于 2008 年底就已开始在线下开设代购服务点，具
体如下表所示；综合而言，电商平台线下布局有两个方向，一个是往一线城
市或发达区域发展，另一个是往县级城市或农村地区下沉。
平台 时间 实体店名称 主要分布区域 现状
2008 年底 淘1 站 居民社区周边 已合并至淘宝网代购服务点。
淘宝网代购
2010 年5 月 居民社区周边 未知。
服务点
淘宝 阿里巴巴集团启动了千县万村计划，准备在三至五年投资
2014 年10 月 村级服务站 农村地区 100 亿元，建立1000个县级运营中心和10 万个村级服务
站。
各大高铁站点和国
2014 年11 月 会员体验厅 首家会员体验厅已于广州南火车站开业。
内重点地区
以大家电的销售与服务为切入点，计划2015 年建设500
京东 2014 年11 月 京东帮服务店 县级城市
家
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