赛维洗衣生活馆加盟赛维洗衣生活馆开业活动策划案.pdfVIP

赛维洗衣生活馆加盟赛维洗衣生活馆开业活动策划案 【-- 开业祝福语】 本策划案主要针对开业前的系列传播，时间由开业前 1 个月一 直延续到开业当天。 通过不同阶段的传播策略， 直接或间接地尝试让 消费者了解“赛维洗衣”的产品、环境、服务以及品牌，劝说、提醒 甚至是诱惑消费者来享受“赛维洗衣”的产品和服务。 1 、紧紧围绕“赛维洗衣”的品牌理念及品牌个性； 2 、运用整体营销的思维来传播赛维的品牌； 3 、制定整体的品牌传播计划； 4 、分阶段，分步骤的进行品牌传播； 5 、各阶段的品牌传播需要有明确的目的及主题； 6 、根据目标客户以及传播主题来选择有针对性的传播载体， 注 重媒体组合。 7 、根据各个阶段的传播效果来进行总结， 以确定下个阶段的传 播方案，本方案并非一成不变。 1 、广告 包括当地报纸的硬性广告和软性广告；宣传册；户外广告； 2 、促销 开业促销、节日促销、优惠券、折扣、馈赠等； 3 、事件及体验 “借势”制造新闻，开业庆典、展会，街头活动，俱乐部，客 户体验活动等； 4 、公共关系 包括新闻稿的发布、主题活动的参加及演讲、研讨会、慈善捐 助、出版物的访谈、社区关系、媒体形象的监控及纠正等 5 、人员销售 团体客户的拜访与维护 6 、直邮 DM 单的有针对性投递，电话营销，网络营销等； 1 、确定目标受众（传播给谁）； 2 、确定传播目的（达到什么营销目的）； 3 、传播信息的设计（文字或图案的设计）； 4 、选择传播渠道（通过什么媒体来传播）； 5 、编制传播预算（计划花多少钱）； 6 、监管传播过程（与合作方的合同履行过程的管理）； 7 、传播效果的评价及总结。 1 、针对青州各大客户的传播项目 目标受众：公安、银行、宾馆等干洗大客户 传播目的：与之建立合作关系； 传播信息：赛维洗衣生活馆的宣传册； 传播方法：电话营销，邮寄资料，专人拜访，建立联系； 传播营销策略：年卡消费、月结等形式 传播预算： 传播监管：建立数据库，数量与质量管理； 持续时间：一直持续 2 、针对周边居民小区的传播项目 目标受众：盛世小区店周边居民； 传播信息：开业时间、收送热线电话、简短介绍； 传播渠道：制作 DM海报单直投居民信箱；门店外立面宣传；路 灯刀旗； 传播预算： 传播营销策略：开业期间折扣、积分送礼等形式 传播监管：保证投递到户；维护户外广告； 持续时间：有新的内容就及时更新； 3 、门店招聘信息的发布 目标受众：全体市民 传播渠道：选择受众面较广的都市型报纸，版面以半版为宜， 如晨报、晚报等；门店门口也张贴招聘广告海报； 传播预算： 传播监管：合同维护 传播频率：两周一次，合计两次；第一次与第二次内容应有一 定的差别； 4 、开业庆典的筹备 ①策划方案的制定； ②请柬的确认； ③邀请的社会名流的 __ 确认； ④邀请的媒体联络； ⑤开业庆典的布置落实； 1 、公交车身与的士车身广告传播项目 目标受众：全体市民； 传播目的：“赛维洗衣青州店”品牌广告； 传播信息：地址，电话，品牌，环境图片（视情况而定）； 传播渠道：公交车身、的士车尾 选择原因：公交车身、的士车尾是城市中一道流动的风景。 它具有低成本、传递面广、到达率高、传播时间长等特点，可 使“赛维”的品牌深入所在城市的每一个角落。 另外，公交车与出租车尾部的受众多为有车一族，目标受众针 对性强。 选择原则：经过赛