消费心理学(王官诚)全版.ppt

7.2.3文明消费心理对消费行为的影响 文明消费心理强化了消费者的购买动机 当消费者的需求是受消费文明规范的对象之一时，消费者最终的购买行为的实施就取决于对消费文明的认同程度，即文明消费心理的强化程度。 文明消费心理规范着消费者的购买行为 文明消费心理在通过道德自律等方式在无形中引导人们消费行为的同时也进一步得到了强化，并最终在消费者之间产生相互影响形成文凭消费主流。 ..... * 7.3社会消费流行、消费习俗与消费心理 7.3.1消费流行的概念及其分类 消费流行的概念 消费流行是一种通过市场反映出来的经济现象，也是在一定时期和范围内，大部分消费者呈现出相似或相同购买行为的一种消费现象。 消费流行一般都有如下特点 突发性和集中性 短暂性 回返性 ..... * 消费流行的分类 按流行商品分类 吃的商品：是由于人们对健康的关注以及口味的变化而引起的。 用的商品：其流行大体可反映在两个方面，其一是新产品的消费流行，其二是产品功能改进引起的消费流行。这两种流行产生的原因都是产品所带来的生活的便利和不足。 穿着类商品：除了本身价值带来的消费者满足程度外，更以来于其反映出来的时尚理念。 ..... * 按消费的地域范围分类 世界性的消费流行：其流行产生主要来源于两个方面，其一是生产者为了开拓发达国家市场而着力推广此类商品；其二是发展中国家的高消费阶层追求消费流行而模仿发达国家消费者。 全国