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如何把新异加入的广告策划中 创意的核心是想法， 假使你对你的广告文案创 意不太满意， 不如换个角度来审视思维， 重新创意 出有特点的东西来， 那么， 我们又该追寻怎样的思 维呢 1．广告文案创意中的常规思维 思维分广义的和狭义的， 广义的思维是人脑对 客观现实概括的和间接的反映， 它反映的是事物的 本质和事物间规律性的联系， 包括逻辑思维和形象 思维，而狭义的通常的心理学意义上的思维专指逻 辑思维。而常规思维则是指在动力定型驱使下的按 照经常实行的规矩或规定进行思维的活动过程广 告文案创意中的常规思维就是围绕创意按照一定 的思维习惯与思维定式去进行的思维活动它常常 根据已有的经验与信息，主观能动惰性地思考问 题，创造结果。 2 ．广告文案创意的求异思维 求异思维是从已知信息中产生大量变化的独 特的新信息的一种创造性思维方式，具有流畅性、 y1t7d 品牌策划 连锁策划 变通性和独特性的特点它的创意思维过程倡导从 多方向多角度多起点多层次进行思考， 并从多方面 探索不同见解不同结论的思维， 是创造性思维中一 种极为重要的思维形式 , 也是测定创造力的重要标 志之一。 广告文案创意的求异方式 求异的广告文案创意要紧紧围绕主题进行思 维高度的聚合与灵活的扩散， 在质与量广度与深度 上要求聚集思维与扩散性思维辩证统一， 使形象与 意义完成最佳结合， 最终以新颖独特的形式表现出 来通过对典型元素的提炼，文字意义的拓展繁衍， 形象的定义与沟通完成创意思维拓展在具体实践 中，可以从几个方面培养： y1t7d 品牌策划 连锁策划 1．思维的发散和联想 发现与联想在创意思维中就如感觉与理性思 辩一样，我们要抓住核心价值， 寻找相关的共同点， 发现其中的亮点联想由此物到彼物， 是一个物形的 转换更是一个内在实质意义的更迭， 需要我们通过 理性思维去铮别但是， 在创意中， 我们要排除那些 孰能可见的创意， 考虑其在文案中被重新认识和再 创造的可能。 2 ．各种手法的巧妙运用 一件成功的作品， 创作者对已储存的表象进行 创造性想象，发现新的形象，赋予其新的特征此时， 同质异构法解析淘汰法辏合显同法都可以在创意 中量体而用。 y1t7d 品牌策划 连锁策划 象形与拟人也是形象思维的一种， 把独立于我 们的其它有生命或无生命的事物看作是我个自身 情感的移入， 通过设计使这些再造的形象表现出人 的情感，来获得人的认同。 象征主义和意象派都强调想象与联想象征具 有几乎固定的意义， 意象具有可变的意义， 具有鲜 明的可感性同一种形象在不同文化中的象征含义 也不同，例如龙在东西方的含义就不同。 广告文案创意的传达过程具体表现 广告文案创意最终的表达是视觉传达的过程， 是