广告文案分析,报纸,杂志,广播,视频[精品].pptxVIP

;;报纸广告 ;文案赏析; ; ; ;评析： 1.广告口号“总有棠樾在心头”点明了广告所要表达的主题。 2.整个系列图文利用感性诉求的形式吸引受众。通过描绘一个游子回家后与亲人爱人团聚而表现的温暖人心的画面，来引起受众的共鸣。另一方面，通过家的温暖呼唤那些在外漂泊不定的游子早日回归家的怀抱，深化了主题。 3.文案篇幅短小精悍，虽平淡但是深入人心。 4.以第一人称的口吻诉说，非常口语化，好像是在讲故事，又像是在拉家常，因此显得异常亲切而引人入胜。 ;报纸广告 ;文案 标题：世界在我 正文：世界富豪都在告诉你：景观第一排 才是无价 景观是地位的表徵，是名宅的奢华标志 随文：略 评析：1.“世界在我”标题设置（字体颜色、大小、位置）不恰当，语义模糊，与整体格格不入，显得多余，降低了它的品味。 2.???世界富豪”这词用得有点虚假，会引起受众的抵触心理。 ;文案赏析;文案赏析;评析： 广告中文案创意素材来自2004贺岁电影【天下无贼】，电影播映深入人心，影片中农民工傻根带着从城里挣的一笔钱回老家，不料在火车上被几拨贼盯上，工商银行利用相关情境来制作这广播广告，不仅在众多广告中脱颖而出，更易吸引大众的注意。 多年来，农民工们大多像电影《天下无贼》里的傻根那样，怀揣着一年打工挣来的血汗钱回家过年，归途中不得不面对失窃、诈骗等风险。广告突出天下无贼这一主题很迎合大众需要。 3. 设立情境使作为目标受众的农民工感同身受，主题切入准确，容易抓住消费者的心理。 4. 形式新颖，具有创意，内容风趣幽默，银行储蓄是一个很严肃的话题。此则广告却以轻松幽默的方式宣传这一刚出台的有益大众的银行政策。 ; 差的：恒顺广播广告.wav 文案 标题：百年恒顺，镇江的城市名片。 以镇江城市建设者的姿态，请集团百年品牌实力以一座城的规划 打造一个衣食住行，教育，娱乐完美配备的恒顺生活圈 。长三角恒顺城，恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺商业广场四大住宅楼盘构成新城主体。一条两公里长的恒顺流行商业街，六万余平米的恒顺商业广场穿插其间。法国欧尚超市、三十亩体育公园、恒美小学、江科大附中排覆周边。从生活区、商业配套区到学区、休闲娱乐区无一不全，涵盖了业主日常生活全部所需。 长三角恒顺城，实现您的梦想之城。;评析： 1、缺乏新意，内容、形式平庸，难以吸引消费者的注意。 2、语调单一生硬而且篇幅相对太长，容易使听众厌烦。 3、形式过于直白，容易引起消费者的抵触心理。 ; （音乐起） 女：嘿，亲爱的，你看，那城区真美。 男：那是恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺商业广场构城 的长三角恒顺新城！ 女：哇，还有一条两公里长的流行商业街，离学校也很 男：嗯，你看那里还有法国欧尚超市，以后在这生活肯定很方便。 女：是啊，以后求婚你就买一套那边的房给我做聘礼怎么样？ (画外音：咔！【拍照的声响】） 男：照片送你，以后你随时可以拿来跟我换一张恒顺新城的房。 合：爱在恒顺，真情永恒。 ;杂志广告;文案 标题：天地造化物生灵犀 天地修为普洱精髓 正文:千年以来，普洱茶膏皆为皇室贡品，工艺繁复严苛几近失传。 贡润祥遍访数代茶师百余人，悉心收集御制普洱茶膏技艺，终将普洱茶膏重现于世。　贡润祥甄选勐海限定产区百年古树普洱，再经一百八六道工序，历时七十二天，　褪去杂质，凝结成膏。　每克贡润祥普洱茶膏凝积数十倍普洱 原茶养生精华。　茶之精华润养身心，令气血畅达，阴阳平和，不断因时择益，增补自身，达至臻至衡之境。 天地造化物生灵犀 天地修为普洱精髓 ;评析： 1. 文案中对普洱茶膏的制作流程描写甚微，别具一格，突出普洱茶膏尊贵难得，切合主题。 2.语言描写优美高雅，字句值得斟酌，符合普洱茶膏的品质特征。 3.采用理性诉求将普洱茶膏的作用功效表现得淋漓尽致，让受众进一步了解它的诱人之处。 4.整个广告画面给人一种历史沉淀的厚重感，说明普洱茶膏历史悠久。 ;差的：;文案： 标题：拥有贝睛 自然睛彩 正文：智者说：罕见珍珠之所以无价，在于它给人以文明的启示。不要被占有的私念蒙蔽了智慧的心门，造福大众才是财富之源。贝睛，折现罕世珍珠文明之光。 随文：我们用鲜花和掌声感谢您的支持，您是我生命中的贵人 **机构、**中心等等。;